|
品牌不僅僅是以其外在的名稱、標志等成為識別線索。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們在消費者心目中的地位，決定了它們在現(xiàn)代社會高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進入消費者頭腦中的待選品清單或者更進一步成為首選。品牌是因為需要而產(chǎn)生的。這種需要既是商家的需要，也是買者的需要。古代的制造者，為了區(qū)別其他同類產(chǎn)品，將自己貨物做上記號以示區(qū)分，進而逐漸演化為現(xiàn)在所謂的品牌。當前的品牌發(fā)展，與現(xiàn)代的物品相對豐富、市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍，有著密切的關(guān)系。人們對品牌的倚重與社會進步和生活節(jié)奏加快有關(guān)。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)較好，令人放心?，F(xiàn)代生活中，人們越來越缺乏在商場中精挑細選的時間，購買名牌產(chǎn)品不僅可體現(xiàn)品位，還能避免不必要的經(jīng)濟風險、時間風險、社會風險等。當消費者在市場上看到眾多不甚了解的商品時，只有選擇品牌，才是最安心的。另外有一些人購買品牌，完全是出自自己的虛榮心。
可見，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的購買行為并不僅僅取決于購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決于對某個企業(yè)、某種品牌的綜合印象。因此，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，為了鞏固名牌戰(zhàn)略地位，越是在產(chǎn)品搶手時越更大做廣高。
|
- 07-19[網(wǎng)站運營] 網(wǎng)站運營，如何做好網(wǎng)站體驗優(yōu)化
- 05-22[網(wǎng)站運營] 網(wǎng)站分析如何做？
- 03-21[網(wǎng)站運營] [媒體人的一天]新華網(wǎng)李洪雷：網(wǎng)站
- 03-16[人物訪談] 訪談李勇：SEO博客兩個多月快速提
- 02-06[人物訪談] SEO訪談：初入SEO的苦與樂!seo有沒有
- 02-04[自媒體] 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代來臨：機會、趨勢、
- 01-13[網(wǎng)站運營] 網(wǎng)站運營推廣成功的三大核心問題
- 01-10[自媒體] 內(nèi)容創(chuàng)業(yè):前景光明還是黑暗？
- 03-16[網(wǎng)站運營] 網(wǎng)站運營之變局-內(nèi)容為王的時代已
