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卓越的品牌戰(zhàn)略使每一分營銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值,說白了這就意味著品牌能帶動較多產(chǎn)品的銷售,從而減少開發(fā)新品牌的成本；只要深刻地領(lǐng)悟品牌戰(zhàn)略的基本規(guī)律,通過規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略,就能有效降低營銷成本。下面是品牌戰(zhàn)略有效降低營銷成本的四個表現(xiàn)：

1、卓越的品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)原本該支付的費(fèi)用為品牌做加法，從而有效降低品牌建設(shè)成本

品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有經(jīng)營活動，特別是營銷傳播活動均要圍繞品牌識別體系展開，即任何經(jīng)營活動或是營銷傳播活動都要詮釋或演繹品牌核心價值或是某些品牌識別。企業(yè)能夠把品牌戰(zhàn)略實實在在的落實到上述的日常企業(yè)經(jīng)營和營銷活動中去，讓以品牌核心價值中心的品牌識別體系統(tǒng)帥企業(yè)日?；顒?，使消費(fèi)者在每一次接觸品牌時都感受到與品牌核心價值相關(guān)的信息，這就意味著企業(yè)所投入的每一分資源都可以為加深消費(fèi)者大腦中的品牌核心與品牌識別作貢獻(xiàn)，進(jìn)而在消費(fèi)者心智中留下深刻的記憶。

2、利用品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效的延伸和擴(kuò)張，以降低新產(chǎn)品營銷推廣費(fèi)用

品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃的時候就要進(jìn)行關(guān)于品牌延伸或者擴(kuò)張方面的規(guī)劃，企業(yè)可以通過對品牌資產(chǎn)的深度研究，找到可以延伸的品牌資產(chǎn)，如延伸品牌知名度，延伸品牌的品質(zhì)認(rèn)可度等。

品牌延伸則可以成倍的為企業(yè)節(jié)省成本，同時也能夠降低新產(chǎn)品進(jìn)入的風(fēng)險。如果選擇一個新品牌運(yùn)作，則有一個較長的認(rèn)知過程，而且更不可能賣較高的價格。

同時，品牌資產(chǎn)的延伸和擴(kuò)張不僅可以在不增加營銷費(fèi)用的基礎(chǔ)上推廣新產(chǎn)品，還能通過新產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)而增加品牌資產(chǎn)，即對品牌資產(chǎn)起到反哺作用。

3、極具差異性、完善的品牌識別，可以低成本地在消費(fèi)者心中形成清晰的、豐富的品牌聯(lián)想

我們知道評價一個品牌成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是：看這個品牌是否有清晰、豐富、差異化的品牌聯(lián)想，因為消費(fèi)者認(rèn)可一個品牌是需要諸多信息綜合而成的。
只要我們能夠讓具有差異性的品牌核心價值和完善的品牌識別體系統(tǒng)帥所有的營銷傳播活動，就可以低成本的實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。
由于完善的品牌識別體系可以在企業(yè)對外接觸的不同層面?zhèn)鬟f品牌信息，又有品牌核心價值這個聚焦方向，也能夠低成本實現(xiàn)品牌消費(fèi)者對品牌識別的認(rèn)可，進(jìn)而形成消費(fèi)者清晰、豐富、個性化的品牌聯(lián)想。

4、科學(xué)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略組合和優(yōu)化品牌架構(gòu)能有效降低品牌建設(shè)成本

科學(xué)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略組合和優(yōu)化品牌架構(gòu)是品牌戰(zhàn)略中的一項重要內(nèi)容。做好該項內(nèi)容的規(guī)劃不僅可以有效防御和有力的進(jìn)攻競爭對手，還可以通過品牌架構(gòu)的優(yōu)化組合大大的降低品牌建設(shè)成本。
品牌模式的規(guī)劃可以科學(xué)的處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，減少營銷成本的浪費(fèi)。比如企業(yè)品牌的影響力比較強(qiáng)，如果不作為產(chǎn)品品牌的擔(dān)保那肯定是浪費(fèi)營銷費(fèi)用；而在推廣一個新品牌的時候，如果有效的借助企業(yè)品牌在市場上的影響力，則可以大大降低品牌營銷推廣成本。

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品牌戰(zhàn)略降低營銷成本的4個表現(xiàn)

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