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在五花八門的行銷活動(dòng)內(nèi)容中，國(guó)際品牌在社群行銷的策略里，有著與社群習(xí)慣息息相關(guān)的四個(gè)潛規(guī)則：
1、以品牌尋找網(wǎng)路新星
一個(gè)有才情的電影導(dǎo)演和剛畢業(yè)又滿腦點(diǎn)子的學(xué)生，他們需要的東西一樣，一個(gè)主流的平臺(tái)，于是品牌們開放了以前困難重重的專業(yè)大門，以競(jìng)賽、公開投票的方式，尋找出可以代表品牌的網(wǎng)友，Doritos選導(dǎo)演、Lays 徵求新口味食譜、NIKE選籃球明星等，品牌營(yíng)銷的開放嘗試，吸引了網(wǎng)友，同時(shí)為網(wǎng)友找到創(chuàng)意的出口。
2、以正面的品牌精神
培養(yǎng)社群互相支持的力量 NIKE「活出你的偉大」的行銷與 Weight Watchers 有個(gè)相同點(diǎn)，他們以正面的精神與能量，為網(wǎng)友建立互助團(tuán)體般的社群，NIKE 2012年的策略為運(yùn)動(dòng)下了定義，運(yùn)動(dòng)不在金牌的取得，而在追求的過程；現(xiàn)在最新的籃球員徵選「打出名堂」更持續(xù)其中的概念，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)愛好者的社群；Weight Watchers 則以均衡的食物與健康的運(yùn)動(dòng)，以相互鼓勵(lì)的團(tuán)契方式，一同追求健美的生活方式。
3、以網(wǎng)友經(jīng)驗(yàn)分享轉(zhuǎn)播
社群媒體的一個(gè)有趣功能，能讓網(wǎng)友有如身歷其境且賦予注解的能力， 就像一位轉(zhuǎn)播員。長(zhǎng)榮航空成功的以金城武為廣告話題，以「I SEE ___?！沟奶羁蔗缂尵W(wǎng)友為旅行與注解，讓網(wǎng)友們做和金城武一樣旅行的分享達(dá)到了最佳的品牌傳播。而NIKE微博在倫敦奧運(yùn)的注語和網(wǎng)友對(duì)賽事的激辯，讓網(wǎng)友成為奧運(yùn)賽最好的平民轉(zhuǎn)播。
4、以媒體整合，強(qiáng)大功效
國(guó)際品牌的大型行銷活動(dòng)不會(huì)僅專注在單一媒體的使用，每個(gè)媒體觸及的觀眾不同，跟隨一個(gè)策略概念，使用不同媒介，以強(qiáng)大傳播功效。
Doritos徵選廣告導(dǎo)演活動(dòng)最終徵選的目標(biāo)，是在美國(guó)最多人觀賞電視的橄欖球決賽時(shí)段播放網(wǎng)民獲選的廣告；而三星手機(jī)的在奧斯卡晚會(huì)的置入性行銷，最終靠擁有兩千萬粉絲的主持人Ellen 在電視上說一句：「看我們今晚能不能破紀(jì)錄」的明星貼文，破了網(wǎng)絡(luò)推特紀(jì)錄。
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