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同樣原因，保健品和藥品的基本功能是提供健康和安全，事關顧客自身的健康和安全人生大事，品牌必然是這些顧客的首選因素之一。十余年來，太陽神、沈陽飛龍、三株、太太、萬基、康富來、紅桃K、腦白金、養(yǎng)生堂、西安楊森、輝瑞藥業(yè)等公司在中國市場的品牌運作風生水起，有些企業(yè)到了品牌戰(zhàn)略的高度（如太太、萬基、康富來、養(yǎng)生堂、腦白金），企業(yè)獲得明顯的成功，有些企業(yè)僅視品牌為策略并受其它戰(zhàn)略失誤的連累（如太陽神、沈陽飛龍、三株），從此一蹶不振。
一些食品飲料、保健品企業(yè)雖然也可采用低價或通路買斷的策略，但要成就大品牌，要進入行業(yè)前列，則品牌戰(zhàn)略是必須采用的戰(zhàn)略。
2、生產奢侈品的產業(yè)：
奢侈品的價格定位遠遠高于一般產品，其目標顧客針對社會中的富裕階層。貴族階層之所以選擇寶馬汽車、勞力士手表、夏奈爾服飾，品質僅是基礎因素，而品牌定位所附加的“成功、地位、身份、榮譽、時尚”等心理的滿足，才是購買的決定因素。奢侈品品牌針對的是社會中特定的狹小而富裕的人群，因而一般不通過普通的大眾傳媒擴大知名度，擴大大眾消費來打造品牌。奢侈品品牌必須維護尊貴客戶的利益，為他們創(chuàng)造出一種優(yōu)越性和距離感，不能與大眾混為一談。通過價格定位、專賣的方式和超高的審美情趣，對一般大眾故意設置障礙，令奢侈品成為所有大眾消費者夢寐以求卻只能為少數人所適用的理想商品。
3、汽車、家電等耐用消費品行業(yè)
汽車、電腦、空調、攝像機等耐用消費品，由于價格占消費者收入的比例較高，顧客
必須綜合考慮品牌、價格、款式、功能等多種因素，經過反復的權衡，才可能做出相對理性決策。顧客僅對這些耐用消費品的造型、功能等部分品質有直接了解，更多的品質需要購買后，經過一段時間使用后才能體現，這時，品牌對購買決策的影響就顯得非常重要。在中國的家電業(yè)中，海爾實施“真誠到永久”“五級星服務”等品牌形象戰(zhàn)略，是其取得巨大成功的重要原因之一。事實上，我國的家電業(yè)是整體較早全面實施品牌戰(zhàn)略的產業(yè)，但品牌戰(zhàn)略僅僅是家電企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略之一，是企業(yè)取得成功的前提條件但不是充分必要條件。
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