實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)  在論壇上看到尋人貼或者微電影，還有朋友轉(zhuǎn)發(fā)的微博，這些都有可能是專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司策劃的廣告。

　　據(jù)了解，借用微博、微電影、論壇等網(wǎng)絡(luò)渠道，廣告已不再只局限于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，也開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)廣告也不止承擔(dān)傳遞產(chǎn)品信息的單一功能，還發(fā)展出各種創(chuàng)意無限的廣告形式，使得廣告邁入“趣廣告”時(shí)代。

　　強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和參與性

　　“你有沒有計(jì)算過，自己還能陪父母多久?”一上班的沈薇，就看到好友轉(zhuǎn)發(fā)來的一條微博。

　　日前風(fēng)靡白領(lǐng)圈的這道情感測(cè)試題，通過人們的日常生活，比如回家探望父母的頻率等，計(jì)算出一生中和父母見面的次數(shù)。不過在測(cè)試題的最后，會(huì)出現(xiàn)一地產(chǎn)的形象廣告，提醒網(wǎng)友要多和家人在一起。

　　盡管是廣告，但這條微博依然被數(shù)萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。“一生中只有49次和父母見面的機(jī)會(huì)了!“做過無數(shù)計(jì)算題，但很希望這次自己算錯(cuò)了!”跟帖顯示，很多網(wǎng)友都通過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)這道題提醒他人，要與家人“常在一起”。

　　相比傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的一大優(yōu)勢(shì)是能引導(dǎo)觀眾參與。業(yè)內(nèi)人士稱：傳統(tǒng)廣告往往以被動(dòng)接受為主，但網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟帖互動(dòng)、發(fā)表觀點(diǎn)、引導(dǎo)參與，并明確顯示出人流量、點(diǎn)擊率等，因此非常便于分析廣告的受眾群體和有效性。

　　活潑詼諧讓人容易接受

　　除了互動(dòng)性和參與性，戲謔幽默、裝萌搞怪也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一大特色。

　　“網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非?；钴S、寬松的環(huán)境，相比電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介上的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更詼諧、輕松、幽默、”某廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事認(rèn)為，隨著廣告媒介的變化，廣告也正在邁入“趣廣告”時(shí)代。

　　而借用微博、天涯論壇、土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站，從事網(wǎng)絡(luò)推廣的廣告公司越來越多。戲謔、幽默、創(chuàng)意無窮，則是這些網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。

　　比起傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本很低。業(yè)內(nèi)人士介紹，在微博、論壇發(fā)布都不需要費(fèi)用。另外還有微電影，拍攝成本大概只需要幾萬元，并且在網(wǎng)絡(luò)上不需要播放成本。

　　“趣廣告”還是“被廣告”

　　不過，不少網(wǎng)絡(luò)廣告，也引起頗多爭(zhēng)議。“一個(gè)滿含深情的故事，看到最后發(fā)現(xiàn)是廣告。”某網(wǎng)友說，感覺自己“被廣告”了。

　　但也有網(wǎng)友認(rèn)為，采用微電影等方式的網(wǎng)絡(luò)廣告，有趣又多樣，比直白的廣告更能讓人接受。“比如情感測(cè)試題，即使是廣告也讓人反思、接受。”

　　“目前大眾的生活已普遍離不開網(wǎng)絡(luò)，因此近兩年網(wǎng)絡(luò)廣告開始興起。”某大學(xué)教授提出。伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，對(duì)廣告、服裝、時(shí)尚等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都提出了更高的要求。而作為一種新興的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告將是傳統(tǒng)媒介的有效補(bǔ)充。