西鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)推廣公司：《我國3G時代手機廣告市場趨勢預測分析》這篇文章雖然是比較久之前的文章，但回頭過來看看之前對手機廣告市場的預測跟目前的現(xiàn)狀是不是相符，也是一件挺有意思的事情。


《我國3G時代手機廣告市場趨勢預測分析》原文：

       手機作為移動通信最常用的接收設(shè)備，被社會大眾廣泛使用，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的通信工具。隨著3G時代的到來，手機已經(jīng)不再是簡單的通信終端，開始從通信終端向信息終端不斷演變。如果說在2G或5G時代，廣告界一直還對于手機是否能扛起第五媒體的大旗爭論不休，那么隨著3G時代的到來，智能手機的普及，手機系統(tǒng)的不斷完善，手機真正地成為了具有便攜性、私隱性、貼身性以及互動性，擁有高達5.47億的用戶群的“第五媒體”。

　　在中國，3G手機廣告的也只是剛剛起步，方興未艾，后面還有很長的路要走，還存在著太多的不確定因素，本文就是以國內(nèi)3G手機廣告現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，結(jié)合國外3G手機廣告的情況，對我國3G手機廣告的趨勢做出了大膽的預測。
 

　　1.手機應(yīng)用程序成為主流手機廣告形式

　　在IPHONE的廣告中，蘋果打出了：“擁有十萬個應(yīng)用程序，幾乎無所不能”的口號，可見應(yīng)用程序?qū)τ谥悄苁謾C是多么重要。在3G時代，移動應(yīng)用程序的迅速的成長，是一個必然的趨勢。

　　蘋果公司已經(jīng)開始嘗試在IPHONE的十萬個應(yīng)用程序中植入相關(guān)廣告，但就目前來講還僅停留在簡單的植入層面，接下來隨著廣告主對于應(yīng)用程序的不斷重視，應(yīng)用程序的廣告形式可能會出現(xiàn)以下幾種可能：

　　6.1社交網(wǎng)絡(luò)知名品牌?？梢越柚謾C應(yīng)用程序，把志同道合的受眾匯集在一起，形成一個社交網(wǎng)絡(luò)，共同分享和討論一些與品牌相關(guān)的信息和話題。例如：奧迪可以利用自身的應(yīng)用程序打造一個專屬奧迪的社交網(wǎng)絡(luò)，引導用戶分享交流駕車中的經(jīng)驗和感受以及對于品牌的認識等，以此來達到品牌傳播和營銷的目的。

　　6.2品牌深度植入。智能手機的應(yīng)用程序給我們的生活帶來了許多便捷，如：自駕游攻略應(yīng)用程序、健身小助手應(yīng)用程序、美食專家應(yīng)用程序等都成了我們生活不可或缺的一部分，由于其應(yīng)用頻率高、容易產(chǎn)生依賴性等特點，熱門應(yīng)用程序成為品牌深度植入的不二之選。這些品牌選擇和自身關(guān)聯(lián)比較大的應(yīng)用程序進行品牌的深度植入，在消費者使用的不經(jīng)意間進行品牌傳播。

　　6.3獨立應(yīng)用程序。對于一些知名度比較高的時尚品牌來說，推出自己的應(yīng)用程序也許是一個不錯的選擇，這些可以在自己的應(yīng)用程序上發(fā)布最新的產(chǎn)品信息、促銷信息以及活動信息等，也可以以此為平臺策劃一些線上或線下活動，積聚人氣，宣傳品牌，促進銷售。

　　2.手機廣告與免費信息捆綁傳播

　　廣告是媒體生存的基礎(chǔ)，廣告與媒體總是相互聯(lián)系，尤其當網(wǎng)絡(luò)營銷培訓用戶通過媒體獲取免費信息時，必然伴隨著以廣告作為交換，不僅傳統(tǒng)媒體如此，互聯(lián)網(wǎng)媒體如此，新興的手機媒體亦同樣如此。例如：在視頻中插播強制性廣告、在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中植入產(chǎn)品廣告、在網(wǎng)頁中設(shè)置彈出廣告。同樣手機作為新興的第五媒體，其主要運營模式也只能是：免費的產(chǎn)品或服務(wù)與廣告信息捆綁傳播。例如：在視頻的緩沖中插入產(chǎn)品廣告，在定位服務(wù)的主頁面插入彈出廣告，在搜索服務(wù)中插入關(guān)鍵詞廣告等。
 

　　3.顛覆傳統(tǒng)的廣告收費方式

　　廣告如何收費一直都是業(yè)界爭論不休的問題，從CPM到CPT、CPC，一直到CPA，可以看到廣告界也一直為此做著努力和嘗試，但由于受到監(jiān)測手段、準確性等因素限制，CPA這種理想化的廣告收費模式至今仍停留在概念階段。而進入3G時代的手機廣告則很有可能將這種CPA收費方式變?yōu)楝F(xiàn)實。在3G時代隨著手機功能的不斷強大，從用戶接收到廣告信息開始直到交易最終完均可在手機終端上實現(xiàn)，運營商和廣告服務(wù)提供商可以記錄下用戶提交的每一個申請，以此判斷所投放的廣告是否真正對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了直接影響。實戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com),營銷推廣人必上的網(wǎng)站! 
 

　　4.手機廣告與無線信息服務(wù)邊界模糊化

　　進入3G時代，傳統(tǒng)的廣告定義或許將被顛覆。隨著3G技術(shù)的完善，智能手機的不斷普及，主動定制、補償定制或許將取代簡單群發(fā)將成為手機廣告的主要方向。借助手機的個人性、即時性、隨身性、分眾性等特點，傳統(tǒng)的廣告信息或許將變成為具有針對性的服務(wù)信息。

　　比如：定制式的手機短信可以隨消費者進入某一區(qū)域內(nèi)有針對性地發(fā)送該區(qū)域的產(chǎn)品信息、促銷信息、天氣情況等，提供專業(yè)的建議以及妥善的整體解決辦法。在3G時代下，手機廣告的悄然發(fā)生改變，由傳統(tǒng)的廣告信息向著有價值的服務(wù)信息不斷轉(zhuǎn)變，當消費者悄然接受時，手機廣告也逐漸進入以客戶為中心的移動營銷階段。

　　5.新技術(shù)、新變革推動手機廣告快速

　　手機之所以能夠成為第五媒體，一路走來都有新的科學技術(shù)作為支撐，例如：3G網(wǎng)絡(luò)的建成使得流媒體廣告成為了可能，三網(wǎng)融合使手機與電腦之間的互動不再是夢想，GPRS技術(shù)的成熟使定位廣告得以實現(xiàn)。同理，手機廣告想繼續(xù)蓬勃，新技術(shù)、新變革成為了其中的關(guān)鍵。例如：手機用戶進一步細分，庫不斷的完善都需要強大的分析軟件作為支撐;3G在手機廣告中的應(yīng)用也需要手機軟件以及硬件的不斷完善和升級;手機電池續(xù)航能力差也急待新的科學技術(shù)幫助解決。
 

　　6.手機運營商與廣告公司聯(lián)合掌控第五媒體

　　在手機媒體中，運營商扮演者重要的角色，其擁有大量的客戶信息，同時還具有對無線互聯(lián)網(wǎng)全面管理，擁有對移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈進行主導的能力。但同時運營商在手機廣告的運作上表現(xiàn)得相當?shù)驼{(diào)，與廣告主、廣告公司對手機媒體的熱烈追捧不同形成了鮮明的對比。究其原因主要因為運營商對于政策限制、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等不明確，對于消費者的信息瀏覽習慣不了解，對于手機媒介的特性研究不透徹。結(jié)合國外手機媒體的成功經(jīng)驗來看，最有可能解決現(xiàn)存問題的辦法是：移動運營商與大型廣告代理商合資形成一個手機媒體運營機構(gòu)，來共同掌控手機媒體。

　　隨著3G時代的到來，手機廣告將成為營銷活動中重要的組成部分，其憑借圖片、文字、音頻、視頻等多媒體形式，為用戶呈現(xiàn)更精致、更完美的信息體驗。但3G手機廣告在中國的仍然是方興未艾，還有很多不確定的因素，同時也給企業(yè)以及廣告業(yè)帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)，但我們有理由相信只要企業(yè)以及廣告業(yè)抓住機遇并且勇于面對挑戰(zhàn)，其也必然會更加光明。