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描寫(xiě)一種顏色，13大品牌營(yíng)銷準(zhǔn)則之二

大多數(shù)人在電影《滿城盡帶黃金甲》中，記住了那菊花堆砌成的燦燦金黃。人們對(duì)于簡(jiǎn)單、統(tǒng)一的顏色能夠記憶深刻，而對(duì)于復(fù)雜的、五顏六色的東西卻很容易忘記。一個(gè)品牌要想讓人們快速記住就要建立自身的色彩檔案。

品牌營(yíng)銷的第九條法則是給自己的品牌"描繪一種顏色"，從而建立自己的色彩檔案。在每個(gè)行業(yè)里面，顏色需要占位。在白酒行業(yè)里，洋河藍(lán)色經(jīng)典占位"藍(lán)"色，藍(lán)色是它的色彩檔案，是它的品牌象征，在它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告畫(huà)面上，都是藍(lán)色的風(fēng)格；郎酒紅花郎則占位"紅"色，將紅色作為自身的色彩檔案；江小白則占位"白"色，將白色作為自身的色彩檔案。在電視媒體行業(yè)里，浙江衛(wèi)視占位"藍(lán)"色，提出浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)；紅色經(jīng)典頻道占位"紅"色，將紅色作為自己的色彩檔案；湖南衛(wèi)視占位"黃"色，將黃色作為自己的色彩檔案。

Hello kitty的主題顏色為"粉"色，立頓茶葉的主題色為"黃"色，黑莓手機(jī)的主題色為"黑"色，等等。他們都有非常清晰的色彩定位。簡(jiǎn)單而又統(tǒng)一的色彩能夠具備以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

第一，易于記憶，簡(jiǎn)單、統(tǒng)一的顏色能夠讓消費(fèi)者瞬間記住。消費(fèi)者每天接觸所到的信息、廣告太多，每天面對(duì)的顏色也紛繁復(fù)雜。這個(gè)時(shí)候，簡(jiǎn)單而統(tǒng)一的顏色更能夠讓消費(fèi)者記住。同時(shí)，占位一種顏色能夠使自身品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形成鮮明的形象差異，突出自身品牌文化特點(diǎn)。

第二，資源有效利用，通過(guò)建立統(tǒng)一的色彩檔案，在傳播的過(guò)程中具有持續(xù)性。企業(yè)建立自己的品牌色彩檔案之后，在后續(xù)的傳播中，能形成持續(xù)、統(tǒng)一的傳播調(diào)性，能夠更加有效的傳播企業(yè)的品牌。

企業(yè)在建立自己品牌色彩檔案時(shí)，需要考慮自身品牌定位和每種色彩所代表的形象，將二者匹配結(jié)合，達(dá)到最佳的選擇方案。

每種顏色都能給人們傳達(dá)出一種視覺(jué)語(yǔ)言。比如紅色代表熱烈、喜慶、激情、溫暖、幸福、吉祥；橙色代表著積極、明朗、快樂(lè)、甜蜜、友好、華麗；黃色代表著光明、高貴、希望、活潑、溫和、財(cái)富；綠色代表著青春、生命、和平、理想、新鮮、安全；青色代表著信任、朝氣、真誠(chéng)、堅(jiān)強(qiáng)、清麗、脫俗；藍(lán)色代表自由、永恒、寧?kù)o、博大、智慧、誠(chéng)實(shí)；白色代表著純潔、神圣、樸素、清爽、簡(jiǎn)單、明快；灰色代表著謙虛、寬容、權(quán)威、隨意、平凡、寂寞；黑色代表著正統(tǒng)、嚴(yán)肅、神秘、穩(wěn)重、剛健、創(chuàng)意......

我們需要將自己的品牌定位與每種顏色傳達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言相匹配。東阿阿膠"桃花姬"的成功就得益于它的大膽用色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)于食品的顏色選擇來(lái)說(shuō)，一般選擇橙色、黃色和綠色，但是"桃花姬"卻大膽地借鑒化妝品行業(yè)用色，采用粉色設(shè)計(jì)。這恰恰符合了給女性"送禮"的需求，因此而獲得了差異化的成功。

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