企業(yè)品牌及其網(wǎng)絡(luò)推廣的意義1.企業(yè)品牌的含義。企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等,能有效突破地域之間的壁壘,進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的樓盤(pán)之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象,統(tǒng)一的承諾,使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián),統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。
        二十一世紀(jì)，實(shí)則是一個(gè)現(xiàn)實(shí)交往和虛擬交往空前繁榮、深度融合的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，品牌推廣所面臨的大趨勢(shì)就是已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境;其所面臨的小需求就是品牌推廣所采用的傳播方式更加多樣化、所面對(duì)的傳播對(duì)象更加自媒體化。而要把握好品牌傳播的平衡姿態(tài)，就必須理解當(dāng)前品牌傳播過(guò)程中的移動(dòng)性、互動(dòng)性和人性化因素成為推動(dòng)品牌推廣的主要原因。那么，現(xiàn)在的企業(yè)應(yīng)該如何跟上時(shí)代開(kāi)展品牌推廣呢?

　　首先，滲透到手機(jī)屏幕，讓推廣“一鍵發(fā)生”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境的變化為品牌推廣創(chuàng)造了更為便利的條件。3G網(wǎng)絡(luò)、智能終端、豐富的軟件應(yīng)用等構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要元素，而具有移動(dòng)性和寬帶化傳播特征的互聯(lián)網(wǎng)傳播成為品牌傳播的重要傳播途徑，也就是說(shuō)移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)為品牌傳播提供了新的創(chuàng)新空間。在這個(gè)時(shí)代，首先要讓品牌廣告滲透到手機(jī)屏幕，借力微博、微信、APP等移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，將促銷信息或產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的印象。微博，微信，都需要企業(yè)用心經(jīng)營(yíng)，最好能將其打造成為一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，這樣有利于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，讓企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)一步影響消費(fèi)者。

　　其次，讓客戶自我驅(qū)動(dòng)，形成品牌推廣節(jié)點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要變化就是依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的海量移動(dòng)自媒體的出現(xiàn)。Twitter、Youtube、新浪微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播新平臺(tái)的形成為海量自媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了不可或缺的重要條件。而海量移動(dòng)自媒體的出現(xiàn)從本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)品牌傳播的環(huán)境和方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播被放置于一個(gè)更為復(fù)雜、更為敏感、更為快速、更為個(gè)性化的傳播環(huán)境之中。在這個(gè)時(shí)代，要讓客戶自我驅(qū)動(dòng)，讓他們參與到品牌營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái)。企業(yè)可以通過(guò)送積分送禮物的方式，鼓勵(lì)客戶參與企業(yè)舉辦的相關(guān)活動(dòng)。這實(shí)際上是一種友好表達(dá)。裹挾友情、親情、愛(ài)情以及其他美好情感，積分或禮物只是可以瞬間轉(zhuǎn)移的載體，更為重要的是情感的表達(dá)和交流。此時(shí)，客戶就有了參與的熱情和欲望。企業(yè)所投遞出的信息能夠擊中他們內(nèi)心的真實(shí)需求，驅(qū)動(dòng)客戶自我開(kāi)展基于人際關(guān)系的擴(kuò)散和傳播。

　　最后，堅(jiān)持正能量傳播，傳遞品牌“好聲音”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，更多年輕人越來(lái)越沉浸于自己的小世界了，社會(huì)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在呼喚正能量。通過(guò)品牌推廣來(lái)傳遞正能量，更能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌就是通過(guò)長(zhǎng)期與消費(fèi)者互動(dòng)，能夠拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓企業(yè)品牌逐漸滲透到消費(fèi)者的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，從而形成病毒式的傳播效應(yīng)。品牌營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)打通消費(fèi)者的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的推廣信息更為可信，也更容易吸引消費(fèi)者參與，實(shí)現(xiàn)品牌推廣價(jià)值最大化。