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一個知名的品牌是通過長時間的培養(yǎng)和營銷建立起來的，同時一個知名的品牌也能給企業(yè)帶來很多無形的價值。因此品牌營銷是企業(yè)發(fā)展過程中不可避免而且非常重要的一項(xiàng)工作，一個優(yōu)秀的品牌營銷策劃方案應(yīng)該包括以下幾個特點(diǎn)。

　　首先，質(zhì)量第一。

　　任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。消費(fèi)者對其質(zhì)量(療效)的期望值是相當(dāng)高的，因此導(dǎo)致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當(dāng)高。

　　其次，誠信至上。

　　人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠(yuǎn)。除了產(chǎn)品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是靠腳踏實(shí)地、誠信為本。

　　第三，定位準(zhǔn)確。

　　著名的營銷大師菲利普·科特勒曾經(jīng)說過：市場定位是整個市場營銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。市場定位并不是對產(chǎn)品本身采取什么行動，而是針對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性思維活動，是對潛在消費(fèi)者的心理采取行動。因此，提煉對目標(biāo)人群最有吸引力的優(yōu)勢競爭點(diǎn)，并通過一定的手段傳達(dá)給消費(fèi)者，然后轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識，是品牌營銷的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　第四，個性鮮明。

　　一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠度和專一偏愛;準(zhǔn)確能提升誠信指數(shù)，成為品牌營銷的著力支點(diǎn)。

　　第五，巧妙傳播。

　　有整合營銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨說：在同質(zhì)化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。品牌營銷策劃缺乏周密自然也就可以全面收到市場傳播的效果。

　　培養(yǎng)一個好的品牌不容易，企業(yè)品牌營銷策略應(yīng)該是長遠(yuǎn)的，而且在品牌營銷中一定要小心謹(jǐn)慎，一個不起眼的疏忽都可能導(dǎo)致長期樹立的品牌形象受到損毀，因此企業(yè)品牌營銷是一項(xiàng)需要耐心和毅力的持之以恒的工作。

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新網(wǎng)絡(luò)品牌營銷有哪些特點(diǎn)

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