百度競(jìng)價(jià)大家或許都早就接觸過了。在百度競(jìng)價(jià)中，無非就是三種匹配方式，第一是廣泛匹配;第二是精確匹配;第三是短語匹配。那么這這三個(gè)詞的含義又是什么呢?

　　所謂的精確匹配，就是用戶在百度搜索框檢索的詞必須要與你的關(guān)鍵詞完全匹配，比方說用戶在檢索“SEO培訓(xùn)”時(shí)，而你的關(guān)鍵詞后臺(tái)必須要有這個(gè)詞(前提是你選擇的匹配方式是精確匹配)，這樣你的競(jìng)價(jià)排名才會(huì)被展現(xiàn)。

 

　　所謂的廣泛匹配，就是用戶在百度搜索框內(nèi)檢索只要與你的關(guān)鍵詞稍微有點(diǎn)聯(lián)系的詞，你的競(jìng)價(jià)結(jié)果就會(huì)顯示。比方說用戶在檢索“SEO課程”，你在百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞是“SEO培訓(xùn)”，并且你采用的是廣泛匹配的方式，這樣你的廣告最后也會(huì)被用戶點(diǎn)擊。這種匹配方式展現(xiàn)最高，點(diǎn)擊量最大，但是無效點(diǎn)擊的比例也是很大的。

　　所謂短語匹配，就是說用戶在百度搜索框里檢索只要是包含你的關(guān)鍵詞的，你的競(jìng)價(jià)結(jié)果就會(huì)顯示。比方說用戶在檢索“SEO培訓(xùn)課程”時(shí)，而你后臺(tái)的關(guān)鍵詞是“SEO培訓(xùn)”，這樣用戶的檢索詞覆蓋了你的關(guān)鍵詞，你的競(jìng)價(jià)結(jié)果將會(huì)被展現(xiàn)。這種匹配方式相比廣泛匹配針對(duì)性要強(qiáng)，現(xiàn)在一般的SEM都會(huì)選擇這種方式。

　　這三種匹配方式在什么時(shí)候選用效果最佳呢? 這也是一直困惑SEM的一個(gè)問題，下面是我在實(shí)踐中總結(jié)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家有用，我選用的是兩個(gè)關(guān)鍵詞在調(diào)整前和調(diào)整后的不同情況。是將匹配方式由短語改為廣泛匹配后所呈現(xiàn)的不同效果，溝通次數(shù)以及溝通成本有明顯的改善，營(yíng)銷業(yè)績(jī)有提升。但是從表中也可以看出消費(fèi)額上升比例很大，這其中也意味著我們是在花錢買一些無效的溝通回來。

　　針對(duì)于匹配方式的選擇問題，還要從各行各業(yè)的一個(gè)實(shí)際情況出發(fā)。同時(shí)要對(duì)比調(diào)整前后的數(shù)據(jù)，權(quán)重盡量加大(天數(shù)增多)，這樣數(shù)據(jù)的可比性以及可信度較高。今天就和大家聊這么多了，希望大家可以找到對(duì)自己有用的信息。

　　所謂的廣泛匹配，就是用戶在百度搜索框內(nèi)檢索只要與你的關(guān)鍵詞稍微有點(diǎn)聯(lián)系的詞，你的競(jìng)價(jià)結(jié)果就會(huì)顯示。比方說用戶在檢索“SEO課程”，你在百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞是“SEO培訓(xùn)”，并且你采用的是廣泛匹配的方式，這樣你的廣告最后也會(huì)被用戶點(diǎn)擊。這種匹配方式展現(xiàn)最高，點(diǎn)擊量最大，但是無效點(diǎn)擊的比例也是很大的。

　　所謂短語匹配，就是說用戶在百度搜索框里檢索只要是包含你的關(guān)鍵詞的，你的競(jìng)價(jià)結(jié)果就會(huì)顯示。比方說用戶在檢索“SEO培訓(xùn)課程”時(shí)，而你后臺(tái)的關(guān)鍵詞是“SEO培訓(xùn)”，這樣用戶的檢索詞覆蓋了你的關(guān)鍵詞，你的競(jìng)價(jià)結(jié)果將會(huì)被展現(xiàn)。這種匹配方式相比廣泛匹配針對(duì)性要強(qiáng)，現(xiàn)在一般的SEM都會(huì)選擇這種方式。