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品牌給企業(yè)帶來的價(jià)值是不可估量的，比如王老吉，比如加多寶。那么品牌為什么會(huì)是一種無形的資產(chǎn)呢?價(jià)值從何而來呢?
字典里說品牌是給企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源頭來自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其品牌的印象。
品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力。品牌化運(yùn)作是一個(gè)長(zhǎng)期行為，家具企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)發(fā)展也不是單一的責(zé)任體，還需充分挖掘自身品牌的核心價(jià)值。從而為自己的品牌獲取大量的“人心”。
品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。所以家具產(chǎn)業(yè)要從始而終的關(guān)注自己的品牌建設(shè)和發(fā)展。
家具企業(yè)想要在市場(chǎng)做強(qiáng)做大，獲得更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。那就必須要知道服務(wù)營(yíng)銷，需要知道如何的服務(wù)顧客。
服務(wù)營(yíng)銷也叫有形商品的無形營(yíng)銷。在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，生產(chǎn)手段極其先進(jìn),信息化，網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)已經(jīng)到來的現(xiàn)代社會(huì)，不同企業(yè)生產(chǎn)的同類或近似產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)、制造、質(zhì)量、科技含量等不相上下，產(chǎn)品有形部分的屬性如品質(zhì)、功能、特性等方面的差異較小。
消費(fèi)者在準(zhǔn)備購(gòu)買一件商品時(shí)，現(xiàn)在不僅僅是看物品本身的最基本作用，而是很大程度上取決于購(gòu)買物品時(shí)提供的一些無形的服務(wù)上面，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)對(duì)商品的判斷與選擇，主要不再只依據(jù)商品的有形屬性，而在很大程度上取決于商品的無形屬性的一面。即企業(yè)如何提供商品，如何服務(wù)顧客。
現(xiàn)在市面上的營(yíng)銷法則千千萬萬，家具企業(yè)如何在眾多的品牌營(yíng)銷方法中，挑出適合企業(yè)自身的營(yíng)銷法則，加以運(yùn)用，結(jié)合自己的產(chǎn)品和品牌的人特點(diǎn)才是最為實(shí)在的。
本文來自實(shí)戰(zhàn)人品牌營(yíng)銷公司
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