冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

　　該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。目前已擴(kuò)散至中國(guó)，科技界大佬紛紛響應(yīng)。

　　這個(gè)活動(dòng)愿景是好的，只是最后的效果大概連發(fā)起人都沒(méi)有想到吧。

　　旨在提高公眾對(duì)ALS疾病認(rèn)識(shí)的“冰桶挑戰(zhàn)”(Ice Bucket Challenge)以事實(shí)證明，除了永遠(yuǎn)擺著一張臭臉的“不爽貓”(Grumpy Cat)和滑稽舞蹈視頻外，其他事情也可以在網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)，甚至是慈善活動(dòng)。雖然有不少人質(zhì)疑，人們將冰塊澆在自己頭上的做法并不是ALSA(抗擊ALS疾病的非營(yíng)利組織)募集善款的最佳方式，但結(jié)果表明這些擔(dān)憂都是杞人憂天：根據(jù)ALSA.org公布的數(shù)據(jù)，截至9月2日，該機(jī)構(gòu)共收到超過(guò)300萬(wàn)冰桶挑戰(zhàn)參與者的捐款，捐款總額達(dá)到1.06億美元。

　　ALSA.org表示，他們收到的捐款額從最低1美元到最高20萬(wàn)美元不等，捐款既有來(lái)自個(gè)人，也有來(lái)自企業(yè)和其他基金會(huì)。捐款額在10萬(wàn)美元至20萬(wàn)美元的個(gè)人包括好萊塢影星萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)、大衛(wèi)·史派德(David Spade)，以及T-Mobile CEO約翰·萊格爾(John Legere)和Carnival Cruise Lines公司董事長(zhǎng)米基·阿里森(Micky Arison)。

　　冰桶挑戰(zhàn)使得公眾對(duì)ALS和相關(guān)研究的了解進(jìn)一步加深，但同時(shí)也令A(yù)LSA協(xié)會(huì)遭受了一定程度的攻擊，迫使其對(duì)一些惡搞網(wǎng)站的批評(píng)做出了有力回?fù)?。這些網(wǎng)站宣稱，人們?cè)谏缃幻襟w上就像對(duì)待重大新聞事件一樣來(lái)分享“冰桶挑戰(zhàn)”。(正因?yàn)槿绱?，F(xiàn)acebook正在分享的新聞故事中測(cè)試“惡搞”(satire)標(biāo)簽——Facebook用戶顯然難以將真相與偏見(jiàn)和謊言區(qū)分開(kāi)來(lái)。)

　　在一個(gè)充斥著有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)、暴力和恐怖主義等壞消息的年份，風(fēng)靡一時(shí)的冰桶挑戰(zhàn)應(yīng)該會(huì)重新激發(fā)了人們對(duì)未來(lái)美好的期許，但部分媒體仍然給這種慈善活動(dòng)引發(fā)的積極而溫暖的感覺(jué)潑了一盆冷水。例如，Quartz就指出盡管ALSA獲得了大量捐款，但卻讓其他慈善機(jī)構(gòu)蒙受了損失。Vice也表示冰桶挑戰(zhàn)是“打著利他主義旗號(hào)的自我陶醉”，但BBC為冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)行了辯護(hù)，稱這種活動(dòng)可能并不是一件壞事。

　　瘋狂傳播

　　事實(shí)證明，冰桶挑戰(zhàn)還是對(duì)病毒式文化基因瘋狂傳播的有趣研究。8月初，F(xiàn)acebook數(shù)據(jù)科學(xué)家對(duì)6月1日至8月17日的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，繪制了冰桶挑戰(zhàn)在全美的傳播圖譜。冰桶挑戰(zhàn)傳播結(jié)構(gòu)的中心在波士頓，F(xiàn)acebook認(rèn)為這主要是歸功于2012年被診斷患有ALS的前波士頓學(xué)院著名棒球運(yùn)動(dòng)員皮特·弗雷茨(Pete Frates)。

　　這是一個(gè)重要的數(shù)據(jù)點(diǎn)，因?yàn)楸疤魬?zhàn)的起源目前還不是特別的清楚，外界將其歸于多個(gè)來(lái)源，包括源于美國(guó)北部的“冷水挑戰(zhàn)賽”(cold water challenge)，KnowYourMeme.com對(duì)此有著更為詳盡的記錄。這種挑戰(zhàn)賽的原始版本要求一個(gè)人跳入冷水中，然后提名另一個(gè)人做同樣的嘗試。這種比賽后來(lái)演變?yōu)榈贡鶋K，如果拒絕參與，那么他們必須向一家慈善機(jī)構(gòu)捐款。2014年7月底，這個(gè)慈善機(jī)構(gòu)被命名為ALS基金會(huì)。

　　這個(gè)比賽通過(guò)Facebook在全世界迅速傳播，在以下國(guó)家掀起熱潮(按照參與先后順序排名)：澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、巴西、德國(guó)、菲律賓、波多黎各和印度。