根據(jù)Facebook的數(shù)據(jù)，在此期間，共有超過2800萬人參與了冰桶挑戰(zhàn)，他們或是發(fā)布和評論相關(guān)帖子，或是對提到冰桶挑戰(zhàn)的帖子點贊。

　　與此同時，有關(guān)冰桶挑戰(zhàn)的分享視頻也在Facebook視頻平臺上瘋傳。Facebook表示，期間共有240萬個視頻片段在其網(wǎng)絡(luò)中被分享。

　　名人、歌星、音樂人、體育明星、電視節(jié)目主持人、企業(yè)CEO和其他高管紛紛參與，讓冰桶挑戰(zhàn)得到進(jìn)一步傳播。我們在TechCrunch網(wǎng)站上報道了一些與科技企業(yè)高管有關(guān)的冰桶挑戰(zhàn)視頻，其中包括比爾·蓋茨(Bill Gates)、蒂姆·庫克(Tim Cook)、蘋果高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)、馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)、薩特亞·納德拉(Satya Nadella)、拉里·佩奇(Larry Page)、塞吉·布林(Sergey Brin)、杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)、菲利普·卡普蘭(Philip Kaplan)、凱文·羅斯(Kevin Rose)、埃文·威廉姆斯(Ev Williams)、布萊恩·梅森(Bryan Mason)等等。

　　根據(jù)媒體分析師耶利米·歐揚(Jeremiah Owyang)整理的數(shù)據(jù)，在接近8月底時，YouTube網(wǎng)站上共有2,330,000個與冰桶挑戰(zhàn)有關(guān)的視頻，同時谷歌上面有關(guān)冰桶挑戰(zhàn)的搜索次數(shù)超過了加沙、弗格森鎮(zhèn)(Ferguson)和伊拉克的搜索次數(shù)總和(見下圖)。后一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能讓人感到沮喪，但冰桶挑戰(zhàn)的搜索熱門程度超過時政新聞焦點的事實對其成功起到了推波助瀾的作用。人們需要一個亮點來轉(zhuǎn)移對這些新聞事件的視線。

　　視頻分析公司Strike Social在八月底公布的數(shù)據(jù)顯示，美國演員查理·辛(Charlie Sheen)的冰桶挑戰(zhàn)在TMZ YouTube上面的點擊量為16,743,369次，以微弱優(yōu)勢擊敗比爾·蓋茨，后者在其個人官方網(wǎng)站TheGatesNotes的冰桶挑戰(zhàn)視頻點擊量為16,031,256次。其他點擊量位居前列的冰桶挑戰(zhàn)視頻還包括皇馬球星克里斯蒂亞諾•羅納爾多(Cristiano Ronaldo)和“青蛙柯密特”(Kermit the Frog)，以及其他名人的挑戰(zhàn)視頻。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析公司SimilarWeb還對YouTube上面排名前五的名人視頻做了調(diào)查，并根據(jù)給YouTube帶來流量的搜索引擎熱門程度進(jìn)行排名，結(jié)果發(fā)現(xiàn)查理·辛在這項數(shù)據(jù)上再度擊敗比爾·蓋茨，克里斯·普拉特(Chris Pratt)、Lady Gaga和美國超模凱特·阿普頓(Kate Upton)位居三到五位。

　　當(dāng)然，由于新觀眾每天都會意外發(fā)現(xiàn)冰桶挑戰(zhàn)視頻和Facebook上面的帖子，相關(guān)視頻數(shù)據(jù)也總處于不斷變化之中。

　　對ALSA.org和其他網(wǎng)站流量的影響

　　雖然有關(guān)冰桶挑戰(zhàn)的數(shù)據(jù)迄今主要側(cè)重于視頻點擊率和不斷增長的捐款額，但SimilarWeb還對此次活動熱潮對ALSA.org本身及其他慈善機(jī)構(gòu)的影響進(jìn)行了分析。該公司追蹤了3000萬個網(wǎng)站的數(shù)據(jù)——它們在2014年7月和8月間的點擊量總計達(dá)到1.1萬億次——最終得出了一個結(jié)論。

　　在冰桶挑戰(zhàn)之前，ALSA.org日平均訪問量接近8000次。在隨后的4個星期內(nèi)，這一數(shù)據(jù)發(fā)生了顯著變化，日平均訪問量驟升至63萬次，增長了7,775%。

　　在7月份，11%的訪問者點擊ALSA.org上面的捐款按鈕進(jìn)行捐款。ALSA.org透露，截至8月24日，它已經(jīng)募集善款7020萬美元，共有130萬人捐款，而在去年同期(7月29日至8月24日)獲得的捐款額僅為250萬美元。

　　SimilarWeb報道顯示，這項數(shù)據(jù)追蹤了測量期間訪問ALSA.org網(wǎng)站的1030萬訪客，這意味著轉(zhuǎn)化率達(dá)到了10%，也就是說10%訪問該網(wǎng)站的人最終捐款。

　　此外，SimilarWeb 報告還指出，報道冰桶挑戰(zhàn)的新聞網(wǎng)站同樣受益匪淺。例如，ALS已成為將流量吸引至CBS News網(wǎng)站的第七大趨勢新聞關(guān)鍵詞，是福布斯網(wǎng)站上第四大流量關(guān)鍵詞，平均每周有20萬人輸入ALS和冰桶挑戰(zhàn)這兩個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。

　　冰桶挑戰(zhàn)甚至還對維基百科帶來影響，有關(guān)ALS的頁面訪問量增長了100倍以上，這表明公眾對ALS的認(rèn)識的確有所增強。

　　病毒式營銷的成功范例

　　當(dāng)然，冰桶挑戰(zhàn)并非沒有受到批評。除了上面提到的對其他慈善機(jī)構(gòu)的潛在傷害，或者對一代人自我放縱的鼓動外，還有人提出這種比賽還是“懶人行動主義”(slacktivism)的典型例證，即做出一種嘩眾取寵的慈善姿態(tài)并不會給慈善機(jī)構(gòu)和捐款人之間帶來良性循環(huán)。

　　這種說法或許是對的，不過鑒于超過1億美元的善款要歸功于冰桶挑戰(zhàn)，ALSA暫時應(yīng)該不會為“錢景”擔(dān)憂了。一旦ALSA用光這筆善款，世界上可能又有人發(fā)起第二次“冰桶挑戰(zhàn)”。

　　總之，冰桶挑戰(zhàn)之所以大獲成功，是因為它采用了“病毒式內(nèi)容創(chuàng)造”這一簡單模式，同時作為一種易于復(fù)制模式的一部分增加了慈善請求。

　　在“哈林搖”(Harlem Shake，即哈萊姆搖擺舞)在網(wǎng)上掀起模仿熱潮以后，TechCrunch網(wǎng)站也曾對這種“共生文化基因”結(jié)構(gòu)做過研究。簡而言之，這一創(chuàng)意就是先制作一段短視頻，然后由用戶在等式中插入自己的變量，并用視頻制作技能來復(fù)制這一過程。將冰塊澆在自己的腦袋上，或是讓朋友這樣做，都是很容易模仿的。

　　冰桶挑戰(zhàn)的遺產(chǎn)是，它可能會成為病毒式營銷取得成功的范例，讓其他慈善機(jī)構(gòu)紛紛效仿。做到這一點并不難，只要讓“愛自拍的一代人”將攝像頭再次對準(zhǔn)自己即可，唯一的例外是給這種行為灌輸更高的目標(biāo)追求。