虎嗅注：本文是辯手李慕陽(yáng)應(yīng)虎嗅之邀對(duì)2017年的大概率事件進(jìn)行的預(yù)測(cè)全文，而在虎嗅今天的頭條的文章《TMD至少有兩家上市？虎嗅作者預(yù)測(cè)了2017年最可能發(fā)生的一些事》中，限于篇幅，我們僅節(jié)選了一小部分。

　　以下是我對(duì)2017年行業(yè)的一些預(yù)測(cè)，有些較為保守，有些較為大膽，只代表個(gè)人觀點(diǎn)，絕無(wú)針對(duì)，如有得罪請(qǐng)不要通緝我。
 

　　一、小程序帶來(lái)游戲規(guī)則的變軌
 

　　1、伴隨著微信推出小程序，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)似乎出現(xiàn)新的“增長(zhǎng)窗口”。

　　但是人們很快發(fā)現(xiàn)，這一波紅利和過(guò)去兩年的人口紅利并不相同。一時(shí)間，看衰與失望之聲橫行，一些創(chuàng)業(yè)者和投資人表示小程序不過(guò)是為騰訊打工的“插件玩具”，對(duì)于相對(duì)成熟的公司來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)新的流量獲取手段，至少是一個(gè)“防御性的標(biāo)配”（避免被其他人撿了便宜），但對(duì)早期公司實(shí)用商業(yè)價(jià)值不大。

　　2、在此種情形下，小程序出現(xiàn)“爆款”。

　　人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些爆款背后的商業(yè)邏輯和游戲規(guī)則，都與app完全不同。像前兩年那樣提供免費(fèi)服務(wù)做大平臺(tái)，從連年燒錢(qián)虧損到最終流量變現(xiàn)的方式走不通了，微信已經(jīng)是平臺(tái)，你很難在平臺(tái)上再搭平臺(tái)。然而商業(yè)永遠(yuǎn)是在變軌中才有機(jī)會(huì)、在游戲規(guī)則變化的時(shí)候，這就好像智能機(jī)剛剛出現(xiàn)時(shí)，用pc軟件游戲規(guī)則去做app的，后來(lái)都死了?，F(xiàn)在把小程序當(dāng)作app去玩的，也都是自殺。

　　3、小程序帶來(lái)的，可能是整體商業(yè)邏輯的變化。

　　流量獲?。簾o(wú)法通過(guò)搶占集中的渠道、而是必須要采用全新的手段。分享頁(yè)、二維碼、推廣關(guān)鍵詞的圖文內(nèi)容成為新的傳播載體，群推薦、大v推薦、針對(duì)“關(guān)鍵詞”的事件營(yíng)銷(xiāo)、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、附近門(mén)店成為新的推廣渠道。

　　流量持續(xù)：不再通過(guò)構(gòu)建“殺時(shí)間”粘性平臺(tái)、而更多依賴(lài)搶占用戶(hù)心智空間，培養(yǎng)針對(duì)特定場(chǎng)景的習(xí)慣。歷史列表、群寫(xiě)作活動(dòng)、基于場(chǎng)景的心智搶占、無(wú)處不在的二維碼成為激活流量、保持粘性的主要手段。

　　盈利模式：傳統(tǒng)的廣告模式日漸衰微，小程序更追求基于”痛點(diǎn)“的”調(diào)用即付費(fèi)、調(diào)用即交易“，從而從一開(kāi)始就掙錢(qián)。簡(jiǎn)言之，我們傳統(tǒng)app的流量獲取、活躍留存部分交給了微信，小程序?qū)⒅苯幼饔糜谧詈蟮?rdquo;轉(zhuǎn)化變現(xiàn)“，成為微信宇宙中的盈利漏洞。

　　4、與之相對(duì)，我們將看到這樣的情景：

　　二維碼將成為類(lèi)似物聯(lián)網(wǎng)傳感器的存在而無(wú)處不在、甚至出現(xiàn)在夜店女郎的“溝”上。

　　新一代創(chuàng)業(yè)者可能不再?gòu)囊婚_(kāi)始就需要天使機(jī)構(gòu)的輸血。那些傳統(tǒng)平臺(tái)邏輯下的投資機(jī)構(gòu)將漸漸失去話語(yǔ)權(quán)，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者可能比他們賺的更快更多。

　　傳統(tǒng)的公司股權(quán)退出變現(xiàn)模式，可能被快速變現(xiàn)的項(xiàng)目分紅制更多的替代。

　　很多低頻剛需應(yīng)用將被替代，很多因?yàn)榈皖l玩不起來(lái)的玩法又有了新的機(jī)會(huì)……所以有些早被忘卻的中低頻陌生社交和O2O玩法，或許又有新的機(jī)會(huì)。

　　5、小程序商業(yè)邏輯的關(guān)鍵詞是痛點(diǎn)噱頭、快速傳播和迅速付費(fèi)，是產(chǎn)品經(jīng)理眼光與創(chuàng)意的大考。

　　商人總是從變化中看到機(jī)會(huì)，但又不簡(jiǎn)單套用，而多數(shù)人總是對(duì)照以往邏輯說(shuō)：”哎呀這個(gè)根本不可行就是給微信打工。“

　　6、但是必須指出，小程序生態(tài)的繁榮還是得看騰訊分享利益的決心，和是否真的始終保持中立裁判位置，“要讓商家有利可圖”和“保持張小龍絕不騷擾用戶(hù)初心”之間，有一個(gè)博弈和平衡。

　　更重要的是，有過(guò)“抄襲黑歷史”的騰訊要取信于民，坦白說(shuō)對(duì)很多開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，投入微信的懷抱并不如上傳蘋(píng)果商店那么令人踏實(shí)。

         在此引用筆者瞎寫(xiě)的黑段子：某開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)某賺錢(qián)機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)小程序提交不得通過(guò)，不幾日，市面上出現(xiàn)一模一樣小程序……

　　以上說(shuō)法純屬yy，但愿不要成為現(xiàn)實(shí)。
 

　　二、內(nèi)容交易持續(xù)推進(jìn)
 

　　1、內(nèi)容消費(fèi)將進(jìn)一步升級(jí)，但是和人們想的不同，這一趨勢(shì)并不是源自人們消費(fèi)水平和精神境界的提升，也不是人們對(duì)知識(shí)有多大的渴望。準(zhǔn)確地說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容交易是要替代線下生活中最常見(jiàn)的內(nèi)容付費(fèi)行為——訂閱雜志、購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、買(mǎi)票觀看影視劇。

　　2、但是這一趨勢(shì)的發(fā)生，僅僅依靠當(dāng)下常見(jiàn)的一次性購(gòu)買(mǎi)或打賞模式都是走不通的。在傳統(tǒng)的內(nèi)容消費(fèi)中，你不可能對(duì)一個(gè)內(nèi)容一無(wú)所知而購(gòu)買(mǎi)，也不可能消費(fèi)完了憑”高風(fēng)亮節(jié)“去贊賞，一般的方式是什么？（只能提示到這里）所以會(huì)出現(xiàn)全新的交易模式，專(zhuān)門(mén)為內(nèi)容交易而生的”支付寶“將會(huì)出現(xiàn)，這個(gè)邏輯一旦走通，將使該領(lǐng)域出現(xiàn)井噴。

　　3、傳統(tǒng)的內(nèi)容交易主要通過(guò)”出版發(fā)行“的過(guò)程、權(quán)威機(jī)構(gòu)的信用背書(shū)，而在新的時(shí)代出版將越來(lái)越淡化，新的信用背書(shū)模式將會(huì)出現(xiàn)。