2、流量變現(xiàn)問(wèn)題何在？

流量變現(xiàn)是一種PC思維，也就是擁有一定流量的網(wǎng)站可以用一定的方式將流量轉(zhuǎn)化為一定效果從而實(shí)現(xiàn)收入。如果用這個(gè)收入，做APP的地方網(wǎng)站初創(chuàng)者，豈不是死路一條？

對(duì)于初創(chuàng)者，你是否發(fā)現(xiàn)，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一些所謂成功者在騙你？他一方面鼓吹流量變現(xiàn)，一方面做的根本就不是流量變現(xiàn)的事情？

一定不要認(rèn)為現(xiàn)在的收入模式還是擁有一定數(shù)量的APP裝載量之后掛上一個(gè)廣告！ 對(duì)于有一定規(guī)模的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，他們的收入模式是：APP上會(huì)呈現(xiàn)廣告形式，但是微信社群營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)少不了、成交與帶客的動(dòng)作少不了。對(duì)于流量變現(xiàn)思維更加顛覆的事實(shí)是：只做微信社群營(yíng)銷(xiāo)難道就賺不到錢(qián)？案例不少，在此就不點(diǎn)名了。

無(wú)論你是否承認(rèn)，無(wú)論你是否可以認(rèn)知，對(duì)于區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)而言原來(lái)簡(jiǎn)單的廣告模式已經(jīng)完全過(guò)時(shí)了！目前的解決方案是微信、APP主打，PC輔助，線(xiàn)上廣告與線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合，廣告覆蓋與轉(zhuǎn)化率掛鉤的整合營(yíng)銷(xiāo)模式。不在乎你有什么沒(méi)什么，在乎你能達(dá)到什么樣的結(jié)果（請(qǐng)注意這不是狹義的效果）。
 

三、有人認(rèn)為APP產(chǎn)品可以代替運(yùn)營(yíng)

每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)夢(mèng)想：自己免費(fèi)擁有一款產(chǎn)品，不需要太多運(yùn)營(yíng)，通過(guò)功能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，帶來(lái)很多很多用戶(hù)，然后帶來(lái)很多很多收入。理由呢？因?yàn)樽约菏莻€(gè)站長(zhǎng)，懂那么一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)。

等等，這個(gè)夢(mèng)想多么符合伊索寓言中狐貍種金子的故事？所有騙局都基于一個(gè)假設(shè)：不勞而獲發(fā)大財(cái)。當(dāng)然，功能替代運(yùn)營(yíng)不是騙人，而是騙自己。

我們來(lái)看邏輯：

1、簡(jiǎn)單功能不需要運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，假如你能想到，BAT不會(huì)做嗎？他們更有錢(qián)、有資源、有政策支持。

2、功能可以實(shí)現(xiàn)，幾乎不需要運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，誰(shuí)愿意開(kāi)發(fā)了低價(jià)或者免費(fèi)送給你？它的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商為什么不自己去做？

所以，忽略運(yùn)營(yíng)，只關(guān)注功能的創(chuàng)業(yè)者是自欺欺人的夢(mèng)想者，不可能有前途。

四、區(qū)域社交是否能承載地方網(wǎng)站的未來(lái)？

在PC時(shí)代，BBS就是地方網(wǎng)站的代名詞，一大堆地方網(wǎng)站都叫做某某社區(qū)。延續(xù)這個(gè)思維或者情節(jié)，有人認(rèn)為區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的APP應(yīng)該主打本地社交。甚至，我們不得不按照這個(gè)邏輯去思索地方網(wǎng)站的未來(lái)是否基于一個(gè)假設(shè)：本地社交的必要性和價(jià)值。

1、必須思考：集市還能否承載地方網(wǎng)站的未來(lái)？

連接一個(gè)個(gè)村落（BBS的版）的，是一個(gè)集市（BBS）。這是過(guò)去20年左右的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

假如我們將擁有BBS的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)稱(chēng)作地方網(wǎng)站，我們可以否定本地微信大號(hào)、本地微信社群為地方網(wǎng)站，但是我們無(wú)法否認(rèn)：這些也是區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的一部分。

傳統(tǒng)商業(yè)的路是由集市到城市，由賣(mài)場(chǎng)到綜合體。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也會(huì)！一個(gè)BBS還能不能承載本地商業(yè)？也就是說(shuō)一個(gè)本地APP的社交功能對(duì)于本地商業(yè)還具備多大的決定作用？

我寧可相信區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的APP是一個(gè)本地商業(yè)服務(wù)的載體，而非一個(gè)本地社交產(chǎn)品。
 

2、本地社交無(wú)法克服的缺陷：

我們來(lái)分析本地社交與商業(yè)實(shí)現(xiàn)之間的落差在哪里：

√ 社交可以改變轉(zhuǎn)化率，但是不可以代替功能服務(wù)。這就像用戶(hù)到淘寶購(gòu)物，目的是買(mǎi)東西，而不是調(diào)戲客服。

√ 互動(dòng)可以帶來(lái)數(shù)據(jù)，但是并不能代替服務(wù)模式。許許多多區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者抱怨，我們給樓盤(pán)或者汽車(chē)4S店帶去了購(gòu)買(mǎi)者，為什么拿不到理想數(shù)目的錢(qián)？一個(gè)西瓜，在農(nóng)民的地頭價(jià)格是2毛錢(qián)1斤，到了超市是2塊錢(qián)1斤，這其中包含了檢驗(yàn)、物流、包裝一系列過(guò)程。僅僅把這看作是包裝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這是一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)的時(shí)代，不再是消費(fèi)商品的時(shí)代。社交是用戶(hù)服務(wù)的一種，但是無(wú)法替代專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
 

3、老社區(qū)不死，新社區(qū)不一定再生。

到目前為止，你還可以監(jiān)測(cè)到：暨陽(yáng)社區(qū)、廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng)仍然活躍，就算切換到APP里面，仍然具有很高的發(fā)帖量和訪(fǎng)問(wèn)量。但是全新的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)APP社交，寥寥無(wú)幾。我們不可以否認(rèn)本地化移動(dòng)社交的價(jià)值和必然性，但是也不可以完全押寶在本地移動(dòng)社交。