隔着超薄肉丝袜做AV在线,香蕉久久AV一区二区三区,又大又爽欧美AAAA片免费

怎樣才能讓一個(gè)品牌的概念變成一個(gè)膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢?這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達(dá)品牌故事，還少不了“市場(chǎng)影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇?fù)?rdquo;者們接受和信奉。

　　道格·斯蒂文森就是一位講故事的大師，他曾經(jīng)是一名演員，現(xiàn)在是專職的品牌故事教練，教授企業(yè)管理人員和營(yíng)銷人員怎樣創(chuàng)造和講述品牌故事。很多偉大的品牌、個(gè)性十足的品牌，都是講述品牌故事的高手。一般來(lái)說(shuō)，品牌的主要目的就是用情感和相關(guān)性將企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費(fèi)體驗(yàn)。在企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中加入講故事的原理，能夠讓品牌建設(shè)更加有效。

　　很多品牌都有一個(gè)不錯(cuò)的故事——它們的歷史、它們正在做什么等——但是它們沒(méi)有成功地在品牌與消費(fèi)者溝通的各個(gè)接觸點(diǎn)上，始終如一地將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。本文介紹了十個(gè)講述品牌故事非常成功的企業(yè)，它們來(lái)自各個(gè)行業(yè)，還有一些B2B企業(yè)。它們都有共同點(diǎn)：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鮮明、利用多重渠道來(lái)傳播自己的品牌故事。

　　在介紹的這十個(gè)品牌中，前五位是消費(fèi)者非常熟悉的跨國(guó)企業(yè)品牌，他們的消費(fèi)群體比較廣，市場(chǎng)推廣費(fèi)用也比較多;后五位是中小企業(yè)品牌，它們利用有限的資源，通過(guò)講述品牌故事的方法取得了市場(chǎng)成功，因此更加有借鑒意義。

　　1.蘋(píng)果電腦——讓創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化具備宗教特征

　　蘋(píng)果電腦從一開(kāi)始就是一家特立獨(dú)行、不循規(guī)蹈矩的公司，蘋(píng)果電腦的CEO和代言人常常被人看作是一個(gè)夢(mèng)想家。蘋(píng)果電腦的產(chǎn)品永遠(yuǎn)代表了“酷”和創(chuàng)新，在眾多PC產(chǎn)品中引起震動(dòng)。

　　蘋(píng)果電腦零售點(diǎn)和專賣店的時(shí)髦環(huán)境進(jìn)一步加強(qiáng)了蘋(píng)果品牌創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化， iPod和iTune產(chǎn)品的推出更是將這種文化推向極致。蘋(píng)果電腦的品牌文化已經(jīng)具備了宗教的很多特征。

　　2.西南航空——傳遞隨意的、愉快的和無(wú)拘無(wú)束的品牌理念

　　32年前，Rollin King和Herb Kelleher兩位年輕人湊在一起決定建立一家與眾不同的航空公司。他們的概念非常簡(jiǎn)單：用最便宜的價(jià)格，按時(shí)將乘客送到他們想去的目的地。由于他們進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)非常恰當(dāng)，西南航空的品牌故事已經(jīng)成為了一個(gè)商業(yè)傳奇。

　　這家小型的德克薩斯航空公司目前已經(jīng)成長(zhǎng)為美國(guó)最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直沒(méi)有改變過(guò)，仍然是隨意的、愉快的和無(wú)拘無(wú)束的。西南航空的雇員一直都在向消費(fèi)者傳遞這種品牌理念。

　　3.Aflac——讓鴨子成為大眾文化的標(biāo)志

　　Aflac是一家專門銷售額外補(bǔ)充險(xiǎn)種的保險(xiǎn)公司，以前公司大部分的業(yè)務(wù)都集中在美國(guó)喬治亞州哥倫布市和日本，在這兩個(gè)地區(qū)之外，該公司幾乎不為人知。而2000年之后，好像一夜之間所有的人都知道了Aflac，現(xiàn)在Aflac在美國(guó)消費(fèi)者中的品牌知名度已經(jīng)達(dá)到了90%。

　　這一切都應(yīng)該歸功于那只想讓人人都知道自己，而沒(méi)完沒(méi)了在電視廣告里嘎嘎大叫的鴨子。這只長(zhǎng)著明黃色嘴巴、穿著藍(lán)色上衣的白色鴨子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司讓它在所有的電視廣告、平面廣告、慈善活動(dòng)、產(chǎn)品植入廣告中亮相，它現(xiàn)在已經(jīng)成為了大眾文化的標(biāo)志。

　　這只鴨子已經(jīng)讓公司在美國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了30%左右，“如果沒(méi)有這只鴨子的話，一切都難以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯說(shuō)。

　　4.The Container Store——以提供簡(jiǎn)潔和高檔次的家居環(huán)境為己任

　　The Container Store的故事是：通過(guò)歸類和巧妙地存儲(chǔ)家居用品，為消費(fèi)者提供更加簡(jiǎn)潔和高檔次的生活環(huán)境。該品牌一直向消費(fèi)者傳達(dá)一種信息：雜亂無(wú)章的家居環(huán)境是導(dǎo)致生活質(zhì)量降低的罪魁禍?zhǔn)住he Container Store不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了非常明亮整潔的購(gòu)物環(huán)境，而且多次被評(píng)選為美國(guó)最佳企業(yè)雇主之一。