查方法不專業(yè)，樣本整體代表性差，人為的提高抽樣誤差。海南多維市場調(diào)查有限公司每年都對全省城鎮(zhèn)居民抽樣框進(jìn)行更新，這樣龐大的工作一般企業(yè)不可能做也沒必要做。
　?。?）專業(yè)的調(diào)研公司擁有專業(yè)的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和調(diào)查人員，同時(shí)擁有一整套科學(xué)的操作規(guī)程和質(zhì)量監(jiān)測體系,可以大大的降低調(diào)查誤差，而一般的企業(yè)無法具備也不可能具備。
　　（3）專業(yè)的調(diào)研公司擁有豐富的研究經(jīng)驗(yàn)，卓有成效的研究方法和專業(yè)的研究隊(duì)伍，既能保證項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)的科學(xué)性，也能保證研究結(jié)果的真實(shí)性和實(shí)用性，如果方案設(shè)計(jì)不科學(xué)，再科學(xué)的操作，再真實(shí)的數(shù)據(jù)，再優(yōu)秀的分析員也寫不出真正實(shí)用的分析報(bào)告。而調(diào)查方案雖設(shè)計(jì)科學(xué)，但不能按科學(xué)的操作規(guī)程操作，獲取的數(shù)據(jù)資料也不真實(shí)，那么再優(yōu)秀的分析員也寫不出優(yōu)秀的分析報(bào)告。這其中的環(huán)節(jié)是相輔相成的，企業(yè)很難做到。
　?。?）專業(yè)調(diào)查公司站在第三者的角度客觀的研究和分析問題，有利于發(fā)現(xiàn)新問題和找出新對策。而當(dāng)事企業(yè)、當(dāng)事人往往擺脫不了感情因素，難以做到客觀、公正的分析。同時(shí)，受企業(yè)以往管理思路和接觸群體的影響，往往分析出來的東西存在很大的局限性，難有突破。

（四）市場調(diào)研究竟要花多少錢？

　　越來越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識到了市場調(diào)研的重要性，但不少企業(yè)對市場調(diào)研的費(fèi)用還不理解，以為不花錢或只要很少的費(fèi)用就可以做市場調(diào)研。事實(shí)上在一個城市做一個300樣本的調(diào)研項(xiàng)目，最基本的支出，抽樣費(fèi)每樣本5元，調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)每樣本10元，受訪者禮品費(fèi)每樣本2元，加上問卷印刷費(fèi)，質(zhì)量抽查費(fèi)，數(shù)據(jù)錄入?yún)R總分析，報(bào)告撰寫等費(fèi)用，每一樣本最少需要50元，總費(fèi)用需要15000元。

　　企業(yè)是想少花錢辦大事，這個現(xiàn)象非常普遍，也可以理解，造成這個現(xiàn)象的原因是兩方面，一方面企業(yè)從節(jié)省費(fèi)用角度考慮問題，主要是不能夠正確評估市場調(diào)研能夠帶來的價(jià)值，另外一方面是一些小型調(diào)研公司為了爭取客戶，不得不“折本求榮”，以至于誤導(dǎo)了企業(yè)對市場研究價(jià)值的判斷。例如：曾有一企業(yè)想投資建立一家西餐廳，因此需要研究當(dāng)?shù)氐奈鞑拖M(fèi)習(xí)慣，以決定如何有效的進(jìn)入市場和進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，該企業(yè)找了三家本地的市場調(diào)研公司，同時(shí)也找了一家實(shí)力較強(qiáng)、資力較深的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)氐姆种C(jī)構(gòu)。同是一個項(xiàng)目，同樣的調(diào)查方法和樣本量，知名公司與本地公司之間的價(jià)格競相差5倍！有個公司竟然報(bào)出了每個樣本20元（包含從問卷設(shè)計(jì)、實(shí)地執(zhí)行到報(bào)告撰寫的全流程費(fèi)用）。有點(diǎn)常識的人都知道，問卷印刷費(fèi)、抽樣費(fèi)、調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)、被訪者禮品費(fèi)、復(fù)核員勞務(wù)費(fèi)，加起來已不止20元，還未算數(shù)據(jù)處理費(fèi)、報(bào)告撰寫費(fèi)以及調(diào)查公司的管理費(fèi)和利稅。如此低的價(jià)格，如何獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)？這個調(diào)研公司最少每樣本再倒貼10元才能勉強(qiáng)完成調(diào)研項(xiàng)目。但更為荒唐的是最終還是這家“虧本報(bào)價(jià)”的公司竟然中標(biāo)?？上攵?，調(diào)查結(jié)果肯定是胡編亂造，只會誤導(dǎo)企業(yè)。這樣的調(diào)研不如不做。

　　外資企業(yè)很重視市場調(diào)研的投入。在美國，市場調(diào)研預(yù)算有一個百分之一理論，就是投資額的1%和營業(yè)額的1%是用來做市場調(diào)研的。而國內(nèi)企業(yè)用于市場調(diào)研的費(fèi)用恐怕還不到萬分之一。

（五）數(shù)據(jù)分析工作怎樣才能做好？

　　有不少企業(yè)將市場調(diào)研簡單化，這其中也包括對數(shù)據(jù)分析的簡單化，以為數(shù)據(jù)分析不過就是加加減減、計(jì)算合計(jì)、計(jì)算平均數(shù)、計(jì)算百分比。當(dāng)然，這些加加減減的初步統(tǒng)計(jì)工作也不能少，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，數(shù)理統(tǒng)計(jì)的分析方法非常多，相關(guān)分析、聚類分析、對應(yīng)分析等等，通過數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通常會得到意想不到的結(jié)果。
　　例如，我們可以通過對應(yīng)分析來做市場細(xì)分。某市場研究公司曾在某市對手機(jī)潛在消費(fèi)者做了一個300個樣本的研究。其中在分析數(shù)據(jù)時(shí)使用了對應(yīng)分析技術(shù)。該項(xiàng)研究對潛在手機(jī)用戶共細(xì)分為7個特征屬性，包括4個年齡特征“18-25歲”、“26-35歲”、“36-45歲”、“46-55歲”和3個文化程度特征“初中以下”、“高中/中專”、“大學(xué)及以上”。

     手機(jī)產(chǎn)品也對使用功能、價(jià)格等因素細(xì)分了7個特征屬性，即“待機(jī)時(shí)間長”、“大屏顯示”、“操作簡單”、“外觀時(shí)尚”、“功能強(qiáng)”、“價(jià)格合理”和“信號接收好”。研究