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品牌資產(chǎn)

怎么去建設(shè)屬于我們自己的品牌2014-09-06

基于顧客的品牌資產(chǎn) ，就是從顧客的角度來理解品牌是如何產(chǎn)生價值的。這對理解品牌，品牌建設(shè) 非常重要。因為只有當我們知道并且理解品牌，才能知道該如何去建設(shè)屬于我們自己...

品牌核心競爭力的六大特征2014-09-02

品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心競爭力，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在目前科技高度發(fā)達、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，越來越難成為企業(yè)的核...

品牌競爭力

怎么加強品牌資產(chǎn)管理2014-08-30

有效的品牌管理需要一個長期遠景的決策。由于消費者對營銷活動的反應(yīng)取決于他們關(guān)于一個品牌的認知與記憶，故短期的營銷行動，通過改變營銷知識，一定會增加或減少將來的營...

品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)的組成部分2014-08-30

照大衛(wèi)艾克的宣言, 品牌資產(chǎn) 由五項組成： 1、品牌忠誠度 2、品牌知名度 3、品質(zhì)認知 4、品牌聯(lián)想 5、專有資產(chǎn) 借助市場研究方法可以檢測上述這些因素。針對品牌經(jīng)營者所設(shè)定的目...

怎么建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)2014-08-29

如果組織應(yīng)該采取適當?shù)慕Y(jié)構(gòu)和程序，以有效地利用品牌資訊的概念及收集的相關(guān)信息，那么無法實現(xiàn)企業(yè)品牌的審計和品牌調(diào)研就的潛在價值，也無法實現(xiàn)企業(yè)的品牌價值。許多公司...

品牌資產(chǎn)

給品牌資產(chǎn)做加法2014-08-29

品牌核心價值是品牌資產(chǎn) 的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。核心價值必須...

品牌資產(chǎn)

管理者必知必會的59條經(jīng)典管理學定理2014-08-20

下面幾條是關(guān)于管理素養(yǎng)的： 1、藍斯登原則：在你往上爬的時候，一定要保持梯子的整潔，否則你下來時可能會滑倒。提出者：美國管理學家藍斯登。點評：進退有度，才不至進退維...

管理學定理

提升品牌資產(chǎn)價值的策略2014-08-16

品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場活動費用的有效手段，又是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價的源泉，是取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。...

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