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品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場活動費用的有效手段，又是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價的源泉，是取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。提升品牌資產(chǎn)價值，可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產(chǎn)的擴張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。那么，如何提升品牌的資產(chǎn)價值呢？具體來說，可從以下幾個方面入手：
1、提高品牌資產(chǎn)的差異化價值
品牌資產(chǎn)的價值關鍵體現(xiàn)在差異化的競爭優(yōu)勢上。這種優(yōu)勢可表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、規(guī)格、包裝、設計、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；也可表現(xiàn)在由服務帶來的品牌附加價值，如服務的快速響應、服務技術的準確性、服務的全面性、服務人員的親和力；第三也可表現(xiàn)在塑造品牌聯(lián)想和個性，品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購買心理、態(tài)度和購買動機。所以品牌能夠提升顧客的感知價值，反過來，也可促進品牌價值的提升。
2、提升品牌資產(chǎn)之路
通過理性品牌延伸走外延提升品牌資產(chǎn)之路
利用品牌（尤其是名牌）資產(chǎn)實施兼并與合作是資本運營的一個重要方式，也是企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、實現(xiàn)低成本擴張、提高企業(yè)資源配置效率、提升品牌資產(chǎn)價值的有效手段。因為創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取更好的銷售與利潤，而無形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度和過人的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張，充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。但是，諸如公司并購等品牌擴張戰(zhàn)略是一項風險相當大的業(yè)務，為了有效地促進并購后公司業(yè)績的增長和品牌資產(chǎn)價值的提升，必須慎重地制定策略。在確定公司并購時，應考慮以下因素：
（1）對公司本身的自我評估對目標公司的評估。
?。?）并購本身的可行性分析。
?。?）利用品牌進行合作經(jīng)營時，雙方應優(yōu)勢互補。
?。?）合作應有利于延伸品牌系列。
3、通過品牌敘事提升品牌資產(chǎn)價值
縱觀國際國內(nèi)市場，那些具有良好聲譽、在行業(yè)市場擁有良好表現(xiàn)的品牌，必然是一個品牌要素齊全、給人留下美好印象和回味的完美品牌。品牌敘事以存在主義的紐帶形式把消費者和品牌聯(lián)系起來，它是品牌力量的基礎和源泉。品牌敘事對于深化消費者對品牌的理解與認知起著至關重要的作用。具體主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
?。?）完美地體現(xiàn)品牌的核心價值理念
品牌核心價值理念是品牌帶給消費者利益的根本所在。品牌敘事就是通過形象化、通俗化的語言和形式，將之傳遞給目標受眾。不同行業(yè)甚而同行業(yè)中的不同品牌，由于其經(jīng)營方式、追求目標的不同，它的核心價值理念也是迥然不同的。小貼士:本文來自實戰(zhàn)人品牌營銷公司,想了解品牌營銷策劃的朋友,請搜索實戰(zhàn)人或訪問wap.98kg.cn。轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。
?。?）增進與消費者的情感交流與心靈共鳴
品牌敘事通過娓娓道來、形象生動的故事講述，消除目標受眾對品牌的陌生感和隔閡感，達到增進與密切目標受眾的情感交流，進而實現(xiàn)品牌與目標受眾的心靈共鳴。
?。?）形象巧妙地傳遞品牌信息
品牌敘事的另一個明顯的作用，就是通過傳播渠道傳遞品牌的相關信息。品牌敘事更多的是以一種經(jīng)過精美包裝的形象化形式，將所要傳遞的品牌背景、品牌價值理念和產(chǎn)品利益訴求點(USP)等品牌信息，訴諸于人們的視覺感官，使人們在欣賞玩味、潛移默化中接受品牌提供的信息，增進目標受眾對品牌的識別和認可。
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