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品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。

　　核心價值必須統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷活動，企業(yè)所有的價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值展開，即任何一次營銷廣告活動如產品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷等都要去演繹出品牌的核心價值。例如，舒膚佳的核心價值是“除菌”，多年來，電視廣告換了一個又一個，但廣告主題始終是“除菌”。如果企業(yè)能夠真正不折不扣地作到這一點，消費者任何一次接觸品牌時都會感受到品牌價值的信息，這也就意味著每一分營銷廣告費都在加深消費者對于核心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都最大限度地促進了品牌的增殖。

　　卓越的品牌戰(zhàn)略能使企業(yè)的錢花的更有效率。在這種情況下，即使企業(yè)投入與不實施品牌戰(zhàn)略時同等數(shù)額的傳播費用也能使品牌資產倍增。