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搜索競價從業(yè)人員的出路 在吳寶江看來，競價從業(yè)人員分為競價后臺操作員和競價師兩種級別。這兩種級別有什么差別？吳寶江認為，競價后臺操作員只是熟悉競價的后臺操作，只是執(zhí)行競價師的策略；而競價師則能根據(jù)公司的營銷計劃制定出相應(yīng)的投放計劃、策略，中期能根據(jù)投放數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析，作出相應(yīng)的調(diào)整，以更好的ROI達到公司的營銷目標。 醫(yī)療美容是百度競價的重要收入行業(yè)，但隨著醫(yī)療美容競價的競爭越來越激烈，點擊單價越來越高（夸張的最高達到了幾百元/次點擊），很多醫(yī)院已越來越難維持，那么給到競價后臺操作員的薪資也就高不到哪里去了。第二，魏則西事件后，對醫(yī)療美容競價越來越越合規(guī)化，很多不正規(guī)的醫(yī)療美容賬戶被關(guān)閉，那么對競價后臺操作員的需求也越來越低。 同樣，競價師也會受此影響，但影響相對小些。 現(xiàn)在有各種DSP營銷平臺，如新浪扶翼、騰訊智慧推、搜狐匯算、騰訊社交廣告（原廣點通）、陌陌等。搜索競價成本高，那必然會有一部分搜索競價客戶轉(zhuǎn)到這類DSP平臺，那么就需要相應(yīng)的從業(yè)人員，之前的搜索競價從業(yè)人員就可以轉(zhuǎn)移到這些陣地。 而對于競價師，選擇更多，一方面在目前看來，搜索競價這塊市場還有很大的份額，企業(yè)不會輕易放棄搜索競價，競價師這種級別的還有市場；第二，往DSP方面發(fā)展；第三可往市場營銷方面發(fā)展、第四可往運營方向轉(zhuǎn)，畢竟很多方面是相通的。 |
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