實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)  軟文營(yíng)銷是一種低成本而效果很好的推廣方式，現(xiàn)在很多站長(zhǎng)都通過(guò)寫軟文來(lái)做網(wǎng)站推廣。既然是軟文，那一般都會(huì)在軟文中留下自己的網(wǎng)站名字，達(dá)到宣傳網(wǎng)站的目的！

但吳寶江發(fā)現(xiàn)，很多新手在軟文中留的網(wǎng)站名字是“減肥網(wǎng)”、“IT學(xué)院站”、“化妝行業(yè)網(wǎng)”之類的網(wǎng)站名字! 如這篇文章：《Wap網(wǎng)站推廣方式初探之路》

有沒有發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站名字有什么問題？

像“減肥網(wǎng)”、“IT學(xué)院站”、“化妝行業(yè)網(wǎng)”這類的網(wǎng)站名，只是一個(gè)行業(yè)的名字，沒有品牌化，百度一下，幾十頁(yè)都是這樣的名字，根本不知道哪個(gè)是你的網(wǎng)站，那你這篇軟文就是白寫的。這就涉及到網(wǎng)站命名和品牌的話題了。

網(wǎng)站名其實(shí)也就是品牌名，保護(hù)性要好!
 

在談到網(wǎng)站名/品牌名的保護(hù)性之前，吳寶江(wubaojiang.com)先讓大家來(lái)看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營(yíng)銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán) 代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。于是投入了幾百萬(wàn)的資金進(jìn)行了市場(chǎng)運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“殺螨益 膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場(chǎng)之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過(guò)斷貨現(xiàn)象。
 

然而，好景不長(zhǎng)，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場(chǎng)現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場(chǎng)推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號(hào)新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對(duì)消費(fèi)者的低價(jià)和針對(duì)藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí) 間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長(zhǎng)時(shí)間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時(shí)采用的是注冊(cè)商標(biāo)+ 通用名的方式，因此從法律意義上來(lái)講，受保護(hù)的只有注冊(cè)商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在 市場(chǎng)上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說(shuō)不出了，最后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個(gè)收縮市場(chǎng)的苦果。
 

從以上這個(gè)例子，可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來(lái)，市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨 者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營(yíng)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提 供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊(cè)商 品名來(lái)給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊(cè)商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊(cè)商品名的近似注冊(cè)，以全面保護(hù)品牌不受侵 犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
 

吳寶江再次提醒，網(wǎng)站命名就如同產(chǎn)品命名、品牌命名一樣，一定要有獨(dú)特的名字，跟其他網(wǎng)站區(qū)分出來(lái)，利于建立品牌。如實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)，就帶有實(shí)戰(zhàn)人這個(gè)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，是這個(gè)網(wǎng)站所獨(dú)有的，別人一看到這個(gè)名字就想到吳寶江這個(gè)網(wǎng)站。如果這個(gè)網(wǎng)站直接叫做營(yíng)銷推廣網(wǎng)，那跟同類型的網(wǎng)站很難區(qū)分的出來(lái)。再如發(fā)樂樂域名投資網(wǎng)、本迪企業(yè)推廣網(wǎng)、三模王企業(yè)網(wǎng)站模板網(wǎng)等，都帶有明顯的獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)！    關(guān)于網(wǎng)站命名等，可與吳寶江交流，QQ&微信：7991322

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