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實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 借勢(shì)推廣是什么? 公司品牌又該怎么進(jìn)行借勢(shì)推廣? 效果易在這篇文章中將以實(shí)例來(lái)談?wù)劷鑴?shì)推廣這個(gè)論題。
借勢(shì)推廣是將出售的意圖躲藏于推廣活動(dòng)之中，將商品的推廣融入到一個(gè)花費(fèi)者膾炙人口的環(huán)境里，使花費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中知道商品并承受商品的推廣手法。具體表現(xiàn)為經(jīng)過(guò)媒體搶奪花費(fèi)者眼球、憑借花費(fèi)者本身的傳達(dá)力、依托輕松文娛的方法等耳濡目染地引導(dǎo)商場(chǎng)花費(fèi)。換言之，即是經(jīng)過(guò)順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方法，以求進(jìn)步公司或商品的知名度、美譽(yù)度，建立杰出的品牌形象，并結(jié)尾促進(jìn)商品或效勞出售的推廣戰(zhàn)略。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)推廣的故事一
曾經(jīng)有一個(gè)聰明的書(shū)商，幾乎沒(méi)有任何本錢(qián)，就把自個(gè)滯銷(xiāo)的全部書(shū)出售一空，而他的手法也有些跳出常理：他借勢(shì)了其時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)。而他成功的奧妙就在于長(zhǎng)于借勢(shì)，奇妙的憑借了大眾人物這一資源，然后完成借勢(shì)推廣。
故事是這樣的，該書(shū)商手頭在為整理庫(kù)存頭疼的時(shí)分，靈光一閃，想到了個(gè)絕妙的主見(jiàn)。他給總統(tǒng)寄去了一本，并約請(qǐng)其寫(xiě)一則評(píng)論，總統(tǒng)忙于政務(wù)無(wú)瑕顧及，信手回了兩個(gè)字：不錯(cuò)。所以，書(shū)商立馬據(jù)此做了一則廣告：一本總統(tǒng)以為很不錯(cuò)的書(shū)，滯銷(xiāo)書(shū)很快售罄。一個(gè)月后，書(shū)商又給總統(tǒng)寄了一本書(shū)，想到前次被使用，總統(tǒng)很是動(dòng)火，回復(fù)了個(gè)：差。書(shū)商又敏捷打出廣告：一本總統(tǒng)以為很差的書(shū)，滯銷(xiāo)書(shū)再次大賣(mài);過(guò)了些日子，總統(tǒng)又收到一本書(shū)，這次他學(xué)聰明晰，不再理睬書(shū)商，而書(shū)商持續(xù)打廣告：一本連總統(tǒng)都無(wú)法評(píng)判的書(shū)，滯銷(xiāo)書(shū)又被一掃而空。
故事或許夸張了一些成分，但道理卻很顯著。借勢(shì)推廣即是經(jīng)過(guò)順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方法，以進(jìn)步公司或商品的知名度、美譽(yù)度，并結(jié)尾促進(jìn)商品或效勞出售的推廣戰(zhàn)略。借勢(shì)推廣的優(yōu)勢(shì)在于，只需運(yùn)用妥當(dāng)，它就能經(jīng)過(guò)很低的本錢(qián)，取得無(wú)窮的宣揚(yáng)效應(yīng)、取得巨額的收益。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)推廣的故事二
互聯(lián)網(wǎng)大亨阿爾基•戴維就將借勢(shì)推廣真的做成了實(shí)際，相同也是憑借總統(tǒng)為其所運(yùn)營(yíng)的“battlecam”視頻網(wǎng)站做了一次成功的借勢(shì)推廣。
在奧巴馬的一次中期推舉會(huì)上，一名裸男突如其來(lái)，并在現(xiàn)場(chǎng)狂奔，不只后背上寫(xiě)著大大的“battlecam.com”，一起，嘴里還在不斷的喊“battlecam.com”，大概十多分鐘后，裸男才被差人截住，并被強(qiáng)行帶離了現(xiàn)場(chǎng)，而這一幕幕都經(jīng)過(guò)電視直播，傳遞到了千家萬(wàn)戶(hù)。過(guò)后大家知道到，裸體男人名叫詹姆斯•羅戈茲，裸奔事情是被“battlecam”網(wǎng)站的阿爾基•戴維雇來(lái)為其網(wǎng)站借勢(shì)推廣。
羅戈茲因“尋釁滋事、打亂公共秩序”，將面對(duì)在看守所里蹲上半年的遭受，而作為“暗地主使”的戴維也將面對(duì)著一筆巨額罰款。不過(guò)兩天后，當(dāng)奧巴馬得知，羅戈茲是為給病重的小妹籌措巨額手術(shù)費(fèi)，才不吝逼上梁山做出如此荒誕行為時(shí)，當(dāng)場(chǎng)宣告羅戈茲無(wú)罪釋放，戴維也得以赦宥。民眾紛繁表明，對(duì)羅戈茲的做法表明了解和憐惜，對(duì)奧巴馬將給予更多的撐持。其實(shí)，這是奧巴馬打的一張溫情牌，為的是拉到更多的選票。實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng),營(yíng)銷(xiāo)推廣人必上的網(wǎng)站! QQ交流群：246245396
但是，在這次裸奔事情中，最大的贏家自然是戴維，其網(wǎng)站battlecam引起了全美甚至全球的重視，商家紛繁前來(lái)洽談事務(wù)協(xié)作，后來(lái)的全部，就盡如戴維所料：大把票子雨點(diǎn)般向他涌來(lái)，而雇傭羅戈茲所花費(fèi)的100萬(wàn)美元不過(guò)是其間小小的零頭。
借勢(shì)推廣關(guān)鍵在于借勢(shì)，借勢(shì)妥當(dāng)，便可四兩撥千金，以較低的投入取得超值的報(bào)答。若是借勢(shì)不妥，不光可能帶不來(lái)任何收益，還簡(jiǎn)單“偷雞不成蝕把米”，給本身帶來(lái)許多的負(fù)面影響
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