實戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)  企業(yè)的網(wǎng)絡營銷本來就是一個大而泛的話題，我們并不可能僅僅用一篇文章就將所有的操作要點講個通透，因此我們會將網(wǎng)絡營銷操作的各個方面進行詳細的探討。其中很多都是個人的經驗及觀點，有說的不到的或者偏差的地方還請大家能夠諒解。

　　一、網(wǎng)絡營銷的基礎——網(wǎng)站的基礎建設

　　今天在這一章節(jié)中，我們將就網(wǎng)絡營銷的基礎——網(wǎng)站來展開深入的探討，因為視覺打造及品牌提升為本站的強項，所以在其中會摻雜著許多關于視覺和品牌提升方面的建議，當然這些東西也應該能劃分在網(wǎng)絡營銷之內的。

　　大家都應該知道這個道理，為了能更好的操作我們的網(wǎng)絡營銷，我們必須先要有一個網(wǎng)站。應該來說大部分的企業(yè)和品牌都會擁有自己的官方網(wǎng)站，但真正操作好的卻真沒有幾個（當然那些較大品牌和企業(yè)是除在外的）。很多企業(yè)的產品銷售還主要依賴于傳統(tǒng)渠道，這使得他們根本就沒有興趣、也不期望、也不需要通過網(wǎng)絡媒介來提高自己產品的銷量以及產品的形象，特別是針對于一些特有行業(yè)如石油、煤炭、重工業(yè)等基礎資源根本就沒有通過網(wǎng)絡進行推廣銷售的必要。但是為什么不重視還要建立網(wǎng)站呢？我想大部分的原因應該是一種攀比的心理在作怪，同行們都建立了自己的網(wǎng)站了，如果我不建立的話就說明我的實力不如人家，也就顯得不專業(yè)了。國內一直有跟風的惡習，在網(wǎng)站這一塊上也不例外。

　　正是因為上面的心理，才造成了現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀：大部分的網(wǎng)站都僅僅是草草弄了個域名、空間和頁面便萬事ok了，也不問這些東西究竟合不合適、究竟是不是完整的。他們并不會安排專人去打理網(wǎng)站，根本就不會在意網(wǎng)站的排名、轉化率等等，因為只要有個網(wǎng)站就行，其他的神馬全是浮云。

　　一個好的企業(yè)網(wǎng)站必然是經過細致入微的市場調研、嚴謹縝密的構思設定、完整專業(yè)的視覺體系、準確恰當?shù)?a href="http://wap.98kg.cn/pinpaijianshe/pinpaidingwei/">品牌定位、簡單簡易的界面操作等等因素的完善，這些都是缺一不可的，缺少了任何一樣，你的網(wǎng)站都不算是一個合格的企業(yè)站點。

　　下面我們就先針對以上的幾點著重分析一下，當然其中的觀點可能并不能獲得您的認可，如果您有更好的建議和經驗，可以拿出來大家一起分享探討一下：

　?。ㄒ唬┙ㄕ疽潦家龊米銐虻氖袌稣{研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　網(wǎng)站其實和做產品是一個道理，沒有經過細致入微的市場調研而盲目的跟風投資顯然不會收到預想的效果。我們在策劃建立一個網(wǎng)站之前必須要先弄清楚我們產品的受眾人群，然后有了足夠有力的數(shù)據(jù)統(tǒng)計支持之后，我們就會知道我們網(wǎng)站的風格以及網(wǎng)站運營的方向。比如說，你的產品是針對一些年輕人而開發(fā)的，那么你在網(wǎng)站的風格上以及內容上就要針對年輕人，放上一些年輕人喜愛的東西，在界面視覺上就要盡量偏向年輕人的審美觀，在功能操作上也要適應年輕人的操作習慣，另外在內容編排和文字上都要盡量采用年輕化的較為流行的文字表達方式，只有這樣你才能盡可能的縮短與這些年輕群體之間的差異化，再能更容易的獲得年輕人群的認同及關注。

　　要做到上面所說的，必然要經過繁復細致的市場調研，要經過龐大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和整理，至少你應該先知道這個群體喜歡審美樣的東西、他們喜歡用什么樣的語氣去說話、他們平時喜歡玩什么、聽什么、吃什么，這些都是最基本的信息。只有了解并掌握了這些信息，你才能有絕對針對性的制定出一套行之有效的網(wǎng)站制作方案。實戰(zhàn)人(shizhanren.com),營銷推廣人必上的網(wǎng)站! QQ交流群：246245396

　　而目前，很多站點的制作其實都是想當然的，很少會有人愿意花很多的時間和精力去做細致的市場調研。在很多時候他們是知道自己的受眾人群的，但很多時候他們都將自己的思想和觀念強加在了別人的身上，他們以為自己的生活方式、習慣就代表了所有人。因此他們制定出來的方案和方向根本不可能會是準確的，甚至有可能是完全錯誤的。

　　比如說我們在設計一套衣服時，我們很有可能會將自己的審美觀強加在這件衣服上，如果你的受眾并不認同你所挑選的顏色、布料、款式的話，你設計的這件衣服注定是要失敗的。

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　　在經過細致的調研確定了我們的受眾人群之后，我們網(wǎng)站大體的風格就已經定下來了，當然為了更準確的把握住這一點，我們還需要多參考一下同行們的網(wǎng)站（我們僅僅建議拿一些較為成功、認真做過此方面工作的網(wǎng)站去參考，其他那些套用模板或仿制他人的網(wǎng)站就算了吧?。?。我們這么做并是為了去模仿它們，我們只是想做到心中有數(shù)，正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”嘛！當我們仔細的對這些網(wǎng)站進行瀏覽和操作就會發(fā)現(xiàn)很多問題，比如說有的站點的導航做的不科學，我們甚至不能輕易的到達我們需要瀏覽的頁面；或者是這個站點的視覺實在太差了，一看上去就給人一種不專業(yè)的印象；又或者這個站點的內容很不完整，根本就看不到真正有價值的東西；再或者這個站點根本就沒有線上的互動模塊，我們甚至不知道怎么樣才能以最快的速度與他們取得聯(lián)系……有了這些統(tǒng)計之后，我們的內容就很明確了，在我們自己網(wǎng)站建立的時候，我們就會盡量避免以上問題和不足的發(fā)生

　?。ㄈ┒沤^跟風與模仿，注意用戶體驗

　　其實很多企業(yè)因為沒有相關的技術人員，導致了在制作網(wǎng)站時都是被網(wǎng)站制作公司牽著鼻子走的。網(wǎng)站制作公司一般為了效率和利益最大化都會制作出幾款模板出來，這就必然會使他們制作的站點不分行業(yè)特點而千篇一律。其實大家應該也有這樣的體驗，目前真正有自己特色讓人眼前一亮的網(wǎng)站實在是太少了，大多數(shù)都如一個模子中刻出來似的。當然這種情況僅僅在國內很普遍，國外的企業(yè)要比我們更重視網(wǎng)絡形象的展現(xiàn)及網(wǎng)絡方面的營銷。

　　還是那句我一直掛在嘴邊的那句話：一個好的站點必定是以用戶體驗為基礎的！沒有了這個基礎，網(wǎng)站就不會收到應有的效果和作用。