寶安網(wǎng)絡(luò)推廣外包公司：事件營銷是一把神兵利器，用的好將在短時(shí)間內(nèi)塑造出成功的品牌形象，使銷售量成倍數(shù)增長，用的不好則害人害已，嚴(yán)重者會(huì)使數(shù)年的品牌形象毀于一旦。為了盡量避免負(fù)面因素的影響，所以許多大品牌通常都是通過公益活動(dòng)來進(jìn)行事件營銷，最經(jīng)典的案例莫過于“封殺王老吉”事件。

　　今天是六一兒童節(jié)，早上，我向往常一樣打開幾個(gè)常去的網(wǎng)站瀏覽新聞，使我驚奇的是許多網(wǎng)站首頁廣告都是一副公益廣告，當(dāng)時(shí)也沒在意。當(dāng)?shù)巧蟩q時(shí)，將近10個(gè)群在閃爍，而打出的都是同一條信息，那就是呼吁大家去參加百度的公益一小時(shí)活動(dòng)，去幫助鄉(xiāng)村孩子。因?yàn)檫@是公益活動(dòng)，我也點(diǎn)進(jìn)去發(fā)表了一下祝福，出于職業(yè)習(xí)慣，我意識(shí)到這是百度進(jìn)行的一次非常成功的事件營銷。

　　首先是創(chuàng)意，鄉(xiāng)村孩子伙食問題已經(jīng)是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，而鄧飛的“免費(fèi)午餐”更是在社會(huì)上擁有了一定的知名度。在六一兒童節(jié)這個(gè)特殊的日子里，將這個(gè)特殊的活動(dòng)嫁接到百度這個(gè)巨大的平臺(tái)上，可以說效果奇佳。

　　從目的上講，企業(yè)一般進(jìn)行事件營銷都是為了打造品牌，品牌包括品牌知名度和品牌美譽(yù)度，百度這個(gè)平臺(tái)知名度非常大，可謂人所共知，但美譽(yù)度就褒貶不一，怎么去扭轉(zhuǎn)百度的美譽(yù)度，是擺在百度公關(guān)部面前的首要問題。

　　從傳播上看，這次活動(dòng)更是達(dá)到了應(yīng)有的效果，可以說做到了人所共知。

　　1 除了百度本身整個(gè)巨大的傳播平臺(tái)之外，這次活動(dòng)更是得到了李冰冰、薛蠻子、姚晨、陳坤、趙薇、吳奇隆、謝娜、韓庚、伊能靜、馮紹峰、等眾多明星的支持和響應(yīng)，有了他們的支持，也就是說在不屬于百度的微博戰(zhàn)場上，贏得全面的勝利。

　　2 眾多小網(wǎng)站是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基石，百度借助自身產(chǎn)品百度聯(lián)盟的優(yōu)勢，有效的整合了這些中小網(wǎng)站。從官方數(shù)據(jù)來看，全國四分之一的網(wǎng)站將近60萬家參與了這次活動(dòng)。

　　3 新聞報(bào)道更是鋪天蓋地，各種溢美之詞不勝枚舉。在眾多新聞報(bào)道中都著重介紹了一下百度聯(lián)盟，也算是給百度聯(lián)盟做了一下推廣。

　　可以說百度在這種傳播渠道的整合和借用是上達(dá)到了登峰造極的地步，而且這次事件本身的創(chuàng)意就樂于讓人們?nèi)ブ鲃?dòng)傳播的。

　　從效果上看，這次事件營銷的結(jié)果是令人滿意的，這次活動(dòng)一共吸引了360202位網(wǎng)友為貧困山區(qū)學(xué)童送出祝福，百度共為貧困地區(qū)學(xué)童送出360202份免費(fèi)午餐，總額達(dá)到1080606元，眾多的新聞報(bào)道對(duì)這次活動(dòng)大部分是贊美之詞，至少在品牌美譽(yù)度上達(dá)到了很好的效果。

　　不管百度的目的是怎樣的，但得到實(shí)惠的是這些孩子們，畢竟這一小時(shí)108萬的善款能為孩子們解決不少的問題，就像封殺王老吉事件中，企業(yè)畢竟拿出了真金白銀，我們應(yīng)該支持這種公益活動(dòng)。在六一兒童節(jié)當(dāng)中，祝所有的孩子節(jié)日快樂，也祝這些貧困山區(qū)的孩子每天都能吃飽肚子，快快樂樂的成長。文章原創(chuàng)于北京網(wǎng)站建設(shè) ，轉(zhuǎn)載請(qǐng)附帶鏈接謝謝。