2014年9月9日，蘋果一年一度的開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布了iphone大品的升級版：4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6Plus?？吹街蟮墓蓛r和訂購表現(xiàn)，應(yīng)該說這兩款產(chǎn)品是非常成功，我們不禁感嘆：蘋果的大單品真正地大了起來，大單品終于后繼有人了。這也讓我又一次感受到蘋果大品戰(zhàn)略的威力，并又一次思考其成功的密碼所在：從iphone這個戰(zhàn)略新品推出以來，一直走的是進化之路，也就是說，每一次的進化，都是在原有的基礎(chǔ)上做的強化、優(yōu)化和補充，都使iphone產(chǎn)品越來越大，越來越重要，而不是重新推出了戰(zhàn)略性的新產(chǎn)品。因此，戰(zhàn)略新品與大品是不能劃等號的，戰(zhàn)略新品即使在“新”的階段也不能與大品同日而語。

大品創(chuàng)世紀已經(jīng)成為潮流

在研究了大單品戰(zhàn)略和戰(zhàn)略新品等觀點后，企業(yè)推出的大品戰(zhàn)略或大品全勝戰(zhàn)略在高度、廣度和深度上，遠遠超越于新品（新產(chǎn)品）或大單品的概念，也超越于普通意義上的“產(chǎn)品戰(zhàn)略”定義。所謂戰(zhàn)略性產(chǎn)品、戰(zhàn)略性品牌、戰(zhàn)略性品類、戰(zhàn)略性器物、戰(zhàn)略性大勢和大德等都融為一體，統(tǒng)歸于“大品”的世界，共融于“大品”的空間和時間，其最終目的是成就“全勝”的終極目標。