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目前在很多行業(yè)都沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌，有的行業(yè)甚至還沒(méi)有品牌，只是停留在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的階段，這樣的情形在一些新興行業(yè)當(dāng)中特別普遍。比如很多小家電市場(chǎng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、藝術(shù)油畫(huà)等行業(yè)，以及我們?nèi)粘Ｉ钏婕暗降拇竺?、水果、面粉、釘子等行業(yè)。在這樣的行業(yè)中，我們的小企業(yè)只有率先打造屬于自己的品牌，那在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中必將開(kāi)創(chuàng)出屬于自己的一片天地。那么品牌建設(shè)對(duì)我們小企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟有什么實(shí)質(zhì)性的作用呢？
1、創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下，一旦出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)就只能訴求于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，大打價(jià)格戰(zhàn)。而品牌企業(yè)卻可以憑借差異化的賣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。所以，品牌優(yōu)勢(shì)是企業(yè)唯一的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)擁有品牌，就會(huì)擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)顧客，可以促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。關(guān)于如何創(chuàng)建企業(yè)品牌，請(qǐng)查看實(shí)戰(zhàn)人的企業(yè)品牌介紹頁(yè)面： http://wap.98kg.cn/qiyepinpai/
2、提高行業(yè)知名度，有利于增加合作伙伴
品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以提高忠誠(chéng)度，同樣對(duì)于同行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以提高行業(yè)知名度。不僅能提升企業(yè)主的個(gè)人地位，而且能帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的利益。增加同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)之間合作的機(jī)會(huì)，比如交叉銷售，聯(lián)合促銷等等方式。關(guān)于如何創(chuàng)建消費(fèi)品牌，實(shí)戰(zhàn)人有系統(tǒng)的解決方案，請(qǐng)查看：消費(fèi)品牌 http://wap.98kg.cn/xiaofeipinpai/
3、拓寬融資渠道
對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金壓力始終都是存在的。而品牌文化的作用能夠在一定程度上為企業(yè)吸引投資者，拓寬融資渠道，解決資金壓力。
4、提升公司形象，增強(qiáng)顧客信任感，提高成交率
顧客在購(gòu)買某一產(chǎn)品時(shí)，或多或少都存在一定的信任顧慮，為了降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，顧客總是喜歡購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品。良好的品牌形象能夠增強(qiáng)顧客的信任，提高雙方的成交率。
5、戰(zhàn)勝顧客購(gòu)買的價(jià)格壓力
品牌忠誠(chéng)可以理解為顧客愿意支付更高價(jià)格的意愿。當(dāng)行業(yè)內(nèi)某些沒(méi)有品牌的企業(yè)不得不使用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，品牌可以避免企業(yè)卷入價(jià)格戰(zhàn)。
6、有利于贏得客戶
品牌是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，外界通常以品牌實(shí)力來(lái)衡量企業(yè)實(shí)力，在他們看來(lái)一個(gè)有品牌的企業(yè)，都是一個(gè)大企業(yè)。這對(duì)企業(yè)贏得大客戶，接下樣板工程非常有幫助。而這樣的客戶或項(xiàng)目，對(duì)企業(yè)贏得其他客戶的支持起到非常大的作用。
7、提升員工工作效率
品牌對(duì)企業(yè)內(nèi)部的作用可以這樣理解：品牌給員工帶來(lái)自豪感和歸屬感，使員工對(duì)企業(yè)更忠誠(chéng)，并能提高員工工作效率，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。
以下兩篇文章也值得大家看下： 《互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)》 http://wap.98kg.cn/xueyuan/pinpaizhenghe/583.html 《品牌對(duì)企業(yè)的6個(gè)好處》 http://wap.98kg.cn/faq/ppyx/581.html |
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