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（1）關(guān)注消費(fèi)者
在品牌的傳播中，經(jīng)常發(fā)生一種“錯位”現(xiàn)象：一個女性減肥用品的廣告，小伙子看得津津有味，一個兒童食品的廣告老奶奶看得哈哈大笑，但它們的目標(biāo)受眾卻視若無睹。
這源于創(chuàng)意人員以主體為中心的思考模式，把自己當(dāng)成目標(biāo)對象，以為他們想的和自己一樣。要使傳播真正生效，首先必須學(xué)會換位思考，站在受眾的角度去考慮問題，關(guān)注他們的生活，想想他們關(guān)心的是什么，需要的又是什么。
（2）統(tǒng)一性
在整合傳播中，企業(yè)所有的傳播行為都是統(tǒng)一的，各種傳播方式應(yīng)在基本策略的框架下，圍繞品牌核心訴求而進(jìn)行，如此才能使信息集中一致，達(dá)到最大化的傳播效果。
但我們常常發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)，他們的廣告、促銷、公關(guān)等行為沒有一個統(tǒng)一的章法，好像不是一個企業(yè)做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨(dú)立的行為，既沒有連續(xù)性，也不能產(chǎn)生互動，對傳播效果無疑是一種浪費(fèi)。
（3）持續(xù)性
有些企業(yè)一開始大力投了一個廣告，但過段時間發(fā)現(xiàn)沒效果，就不做了。這是非常可惜的。因為廣告都有一個滯后效應(yīng)，不會馬上見效，但是它會不斷地積累印象， 積累到一定的時候自然會產(chǎn)生效果。此外，突然中斷廣告投放還會帶來一個負(fù)面效應(yīng)，消費(fèi)者會想這個企業(yè)是不是沒錢了，撐不下去了，對企業(yè)的實力產(chǎn)生懷疑。因 此企業(yè)在投放廣告時應(yīng)該三思而行，要么不做，要做就要堅持下去。
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