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伴隨著觀瀾湖高爾夫世界杯、匯豐高爾夫冠軍賽一系列國際商業(yè)性頂尖賽事的進入，高爾夫這項剛剛引入中國大眾視野不久的運動項目，在國內(nèi)引起越來越多的關(guān)注，國內(nèi)不少企業(yè)也意識到了其中蘊含的商機，紛紛開始參與贊助國內(nèi)高爾夫賽事。下面簡單介紹一下高爾夫賽事的品牌營銷策略：
1、通過對“高爾夫賽事贊助”和“企業(yè)贊助營銷目標(biāo)和策略”等問題的研究分析，得出“整合營銷”將是未來高爾夫賽事贊助營銷的一種趨勢；可以提升品牌知名度、塑造品牌形象、協(xié)助企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)三大目標(biāo)。
2、高爾夫賽事贊助中產(chǎn)品體驗、招待禮遇、媒體傳播和公關(guān)活動等四種常用的營銷策略。
高爾夫賽事的品牌營銷策略的不足之處：
我國企業(yè)贊助高爾夫賽事的目標(biāo)以招待禮遇為主，贊助商最為關(guān)注的是貴賓禮遇的回報方式，其營銷策略主要以現(xiàn)場廣告和招待禮遇為主，輔以公關(guān)活動和媒體傳播的形式，贊助商較多的關(guān)注高檔次的貴賓接待和餐飲服務(wù)以及產(chǎn)品試用和展示的營銷手段，對于球星元素的運用較為缺乏。此外在贊助商的營銷推廣方面，被調(diào)查的贊助商們暴露出缺乏營銷主題、營銷周期短和配套營銷推廣費用不足等問題。
建議贊助商可以借鑒整合營銷的原理優(yōu)化企業(yè)的贊助營銷策略組合，包括制定以市場為核心的贊助營銷計劃，設(shè)計以品牌為主題的贊助營銷活動，并將產(chǎn)品貫徹于整個營銷過程，輔以多媒體的整合品牌傳播策略，并最終由終端銷售實現(xiàn)贊助營銷效果。

本文來自實戰(zhàn)人品牌營銷公司

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高爾夫賽事的品牌營銷策略

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