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說(shuō)到粉絲經(jīng)濟(jì)，大家肯定會(huì)不約而同的想到小米，不得不承認(rèn)小米在這方面做的很成功！從現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)的品牌營(yíng)銷看起來(lái)很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是“得民心者的天下”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此，只不過(guò)是將“得民心”的形式網(wǎng)絡(luò)化，手段的便捷化以及速度的快捷化，越來(lái)越多的粉絲開(kāi)始注重于自己所關(guān)注的品牌，以及品牌的動(dòng)態(tài)信息，甚至是不惜拉動(dòng)群體進(jìn)行口碑效應(yīng)的傳播，這些粉絲所創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟(jì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一大經(jīng)濟(jì)體，其所帶來(lái)的購(gòu)買力以及品牌宣傳度也是空前的，粉絲經(jīng)濟(jì)將互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式所改變，進(jìn)而帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的一種革新。在這方面，我們得向雷軍領(lǐng)銜的小米團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)！

粉絲重在維護(hù)，而不是挖掘

粉絲作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之中重要的消費(fèi)群體，是電商在經(jīng)營(yíng)過(guò)程之中不可或缺的重要客戶資源，同時(shí)粉絲具有持續(xù)性和穩(wěn)定性，茜真美妝的市場(chǎng)總監(jiān)指出，粉絲作為電商消費(fèi)群體的固定消費(fèi)者，在很大程度之上拉動(dòng)了電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)粉絲通過(guò)群體的傳播將眾多的好友變成電商品牌的客戶資源，其口碑效應(yīng)所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)料，電商應(yīng)該實(shí)時(shí)注重粉絲關(guān)系的維護(hù)以及粉絲的互動(dòng)性，增加粉絲群體的數(shù)量和質(zhì)量，而不是將首要任務(wù)變成挖掘每一位單個(gè)群體的個(gè)別消費(fèi)，注重粉絲關(guān)系的維護(hù)才是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)。

粉絲消費(fèi)的理性化與沖動(dòng)化

粉絲既然是作為群體存在，在這個(gè)群體之中就會(huì)存在很多的個(gè)體，由于個(gè)體的差異性，個(gè)體在消費(fèi)過(guò)程之中心理是不同的，有些粉絲過(guò)度追捧自己的品牌，甚至不惜黑其他品牌，狂熱消費(fèi)造成了電商經(jīng)濟(jì)的持續(xù)上漲，而有些粉絲雖然貴為粉絲但是消費(fèi)趨于理性化，他們只是信賴品牌，但不依賴品牌，這種形式的消費(fèi)才是電商所需要的，他們的這種理性消費(fèi)是出于對(duì)于品牌的信賴，因此，在他們心中更容易樹(shù)立品牌形象，并且品牌形象一旦樹(shù)立就比較穩(wěn)固，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)要注意引導(dǎo)消費(fèi)者的理性消費(fèi)，將企業(yè)品牌形象長(zhǎng)期樹(shù)立在消費(fèi)者心中。

粉絲經(jīng)濟(jì)之外的營(yíng)銷

粉絲不單單是線上維護(hù)的主體，在進(jìn)行推廣過(guò)程之中也可以將粉絲經(jīng)濟(jì)用的恰到好處。電商可以研究粉絲群體的相關(guān)嗜好，粉絲活躍的網(wǎng)站或者是應(yīng)用，通過(guò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行線上活動(dòng)的宣傳，一方面是傳播信息，增加品牌推廣，另一方面可以說(shuō)是通過(guò)這種簡(jiǎn)單的形式來(lái)加深粉絲對(duì)于品牌的向往。通過(guò)這種舉措來(lái)增加粉絲對(duì)品牌的依賴度，對(duì)于線上的粉絲經(jīng)濟(jì)是一種很好的補(bǔ)充作用。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)將營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)放在了粉絲經(jīng)濟(jì)上面，通過(guò)粉絲的狂熱消費(fèi)也好，理性消費(fèi)也好，迅速壯大自己的實(shí)力，但是，時(shí)代是不斷變化的，在粉絲之外要努力開(kāi)拓新的營(yíng)銷模式，同時(shí)將粉絲納入到新的營(yíng)銷體系當(dāng)中，為不斷壯大的企業(yè)持久的提供客戶資源。
只要我們把粉絲可以聚集起來(lái)，并得到最大程度的利用，而且不損害其粉絲的利益，肯定是沒(méi)問(wèn)題的！