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21世紀(jì)，現(xiàn)在是一個(gè)品牌的時(shí)代，是一個(gè)靠品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，但我們大多數(shù)企業(yè)都還缺乏品牌意識(shí)，為什么會(huì)這樣呢？下面一起來(lái)看看我國(guó)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)的幾個(gè)原因：

1、從企業(yè)本身來(lái)看，對(duì)于眾多的中小企業(yè)而言，雖然意識(shí)到品牌建設(shè)是必由之路，但在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)情況時(shí)，考慮的更多的是自己的生存問題，首先要吃飽飯，要能夠活下去。而與之相對(duì)的，是品牌的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要先期的投入，從研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售到服務(wù)，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都是品牌的構(gòu)成要素，而這些都是需要資金的投入來(lái)改善的，而在這一段投入期內(nèi)，企業(yè)又往往很難看清前方的盈利方向。對(duì)于普遍缺錢的中國(guó)企業(yè)而言，正是這樣的現(xiàn)實(shí)對(duì)比，會(huì)動(dòng)搖企業(yè)的品牌決心，于是又安分守己的走回自己的老路上，以求穩(wěn)妥的生活。

而對(duì)于那些具有資金實(shí)力的巨頭們而言呢？他們或許能夠的資金與忍耐來(lái)突破品牌初期的建立瓶頸，但我們的企業(yè)又往往缺乏那種持續(xù)力。對(duì)于打造一個(gè)品牌而言，絕不是依靠初期的大量投入，更需要一種投入的持續(xù)性。但我們的許多大企業(yè)，在好不容易創(chuàng)建了品牌知名度之后，卻往往缺乏后續(xù)的補(bǔ)充，導(dǎo)致后期不斷喪失自己的品牌信任度或只能亦步亦趨的跟在國(guó)際品牌的身后，始終無(wú)法成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者真正認(rèn)可的品牌。

2、從國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，我們似乎顯現(xiàn)出兩種極端，對(duì)于那些規(guī)模龐大的企業(yè)，我們對(duì)待他們就像溫室里的花朵，各種補(bǔ)助、支持層出不窮；而對(duì)于實(shí)力較弱的中小企業(yè)，又視之如草芥，幾乎沒有任何幫助與扶持。這也間接導(dǎo)致了企業(yè)的短視思維，而這正是企業(yè)品牌建設(shè)的大敵！

溫室讓企業(yè)看不到危機(jī)，或不懂得如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，漸漸也就喪失了企業(yè)的愿景與發(fā)展。同時(shí)，溫室的環(huán)境也讓我們的企業(yè)難以走出國(guó)門與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)無(wú)法國(guó)際化的品牌，也很難讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者真正認(rèn)可。對(duì)于中小企業(yè)的不管不顧，則會(huì)讓他們充滿了不安全感，也就是這種過度的危機(jī)感，讓他們不敢真正涉足品牌建設(shè)。加之國(guó)內(nèi)抄襲橫行，會(huì)進(jìn)一步扼殺中國(guó)企業(yè)踏上真正的品牌之路。另外，眾多的潛規(guī)則，也讓企業(yè)精力與許多資金都無(wú)法真正投入到發(fā)展之上。所以，盡管官方都天天喊著要我們的企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，要在技術(shù)層面上不斷突破，但環(huán)境不進(jìn)行改變，一切都是空談。