|
我們常說，營銷策劃，就是將產(chǎn)品變成商品的過程。要實(shí)現(xiàn)這個過程，就需要對商品針對的目標(biāo)市場進(jìn)行充分的調(diào)研論證。盲目走向市場，只能是碰運(yùn)氣。
企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品前，往往會注重市場空白點(diǎn)。一些觀點(diǎn)認(rèn)為，市場上沒有的產(chǎn)品，就是空白的產(chǎn)品，開發(fā)這樣的產(chǎn)品，必定能夠獲得市場上的成功。但市場上為何沒有此類產(chǎn)品的原因，不曾深究。是否這樣的產(chǎn)品不適應(yīng)市場，或者該產(chǎn)品的市場接受度尚未成熟，不曾考慮。
在商品經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時代，填補(bǔ)市場空缺的商品，自然會獲得商業(yè)的成功，因?yàn)檎麄€商品市場正從一張白紙走向一幅絢麗的圖卷，每一種填補(bǔ)空白的產(chǎn)品，都有可能成為絢麗圖卷上一筆精彩的顏色。而且在這樣的年代，產(chǎn)品成功成為商品，也往往很容易，并不需要經(jīng)過復(fù)雜的品牌整合。在這個時期，將產(chǎn)品直接推向市場碰運(yùn)氣，贏得盆滿缽翻的可能性較高，事實(shí)上很多企業(yè)的原始積累均是在這個時期完成的。
而在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，市場上各種商品琳瑯滿目。換言之，這個階段，整個圖卷已經(jīng)接近完成，有時候留白的一片空白，未必是欠缺某個色彩，而是整個色彩系統(tǒng)協(xié)調(diào)的結(jié)果。你看到了這個空白，想用自己的產(chǎn)品填充進(jìn)去成為新的精彩的色彩，但是在其他人眼里，說不定你這是在搗亂。而這時候再不經(jīng)過營銷策劃的專業(yè)調(diào)研論證，更加是盲人騎瞎馬，夜半臨深池。
近年來，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境頻遇困境，開發(fā)新產(chǎn)品往往要占用大量的現(xiàn)金流，一旦市場反應(yīng)不成功的話，對企業(yè)來說幾乎有傷筋動骨的危險。相對于這樣的危機(jī)，與其在遇到挫折時再尋救命稻草，不如在新開產(chǎn)品線之前，就通過專業(yè)的品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)去對目標(biāo)市場，以及產(chǎn)品本身把一把脈，看看它能不能成為商品，能不能成為經(jīng)濟(jì)畫卷中一抹新的亮麗的色彩。
|
- 08-22[VI設(shè)計] 餐廳創(chuàng)意廣告vi設(shè)計
- 08-22[包裝設(shè)計] 美國設(shè)計師的方便面包裝
- 08-20[logo設(shè)計] 京東商城的新標(biāo)志-Joy金屬狗
- 08-13[logo設(shè)計] 吉它元素標(biāo)志設(shè)計欣賞
- 08-13[logo設(shè)計] 月亮元素標(biāo)志設(shè)計欣賞
- 08-13[logo設(shè)計] 鯊魚元素標(biāo)志設(shè)計欣賞
- 08-13[logo設(shè)計] 水果、蔬菜元素標(biāo)志設(shè)計欣賞
- 08-13[logo設(shè)計] 星形元素標(biāo)志設(shè)計欣賞
- 08-13[logo設(shè)計] 櫻桃元素標(biāo)志設(shè)計欣賞
- 08-12[畫冊設(shè)計] 紅酒目錄畫冊設(shè)計作品欣賞
