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近日，由Headstream公布的100大社會(huì)品牌排行榜青少年榜單公布，必勝客拔得頭籌，成為最受喜好的品牌。必勝客把目標(biāo)市場(chǎng)定位為年輕人的品牌，更加注重運(yùn)用社交媒體戰(zhàn)略，并且深諳如何通過(guò)社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣，幫助品牌傳播獲得消費(fèi)者的青睞。

必勝客開(kāi)通了時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，比如：Facebook， Twitter，Instagram，Google+和Youtube。在不同國(guó)家，必勝客的Facebook和Google+分別擁有獨(dú)立的賬號(hào)，針對(duì)不同區(qū)域特征，發(fā)布不同的信息，以適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨螅⒁虻刂埔说刈龀稣{(diào)整。必勝客雖然只用了極短的時(shí)間，卻取得了顯著成績(jī)。英國(guó)必勝客的Facebook在一年時(shí)間內(nèi)，將“Like”主頁(yè)的人數(shù)提升到100萬(wàn)，是原來(lái)的2倍。

同時(shí)，必勝客一直給消費(fèi)者營(yíng)造輕松快樂(lè)的氣氛，同樣也將自身的幽默詼諧運(yùn)用在了社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)中。
必勝客的社交媒體營(yíng)銷

另外，必勝客根據(jù)必社交媒體的客戶服務(wù)屬性，將策略極盡發(fā)揮。反應(yīng)敏銳的社交媒體團(tuán)隊(duì)，總是牢牢抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，與粉絲積極互動(dòng)。

僅僅是以上這些，還不足以讓必勝客從一眾品牌中脫穎而出，必勝客社交媒體營(yíng)銷的獨(dú)到之處，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）洞察青少年需求，投人所好

和其他連鎖快餐品牌一樣，必勝客主要通過(guò)社交媒體發(fā)布優(yōu)惠信息。但是與其他品牌略有不同的是，必勝客推出“分享型”優(yōu)惠，比如“Pizza買一送一”、“學(xué)生四人同行打卡享優(yōu)惠”、“四人同行壽星免費(fèi)”等等，這種“多人共享式”的優(yōu)惠抓住了年輕消費(fèi)者熱愛(ài)交際和熱鬧的特質(zhì)，輕松獲得了年輕消費(fèi)者的青睞。

（2）根據(jù)青少年興趣，度身定制活動(dòng)

必勝客不僅提供適時(shí)適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠，還將整個(gè)品牌植入到青少年的生活中。籃球是許多美國(guó)年輕人在休閑時(shí)間選擇的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。美國(guó)必勝客就順勢(shì)借由這項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)，與Spurs Youth Basketball League（SYBL）合作，成為SYBL的資金贊助者。支持SYBL舉辦的一系列活動(dòng)。無(wú)論是在SYBL的官方主頁(yè)﹑宣傳海報(bào)還是在Vime和Youtube的宣傳視頻中，都可以看見(jiàn)必勝客的商標(biāo)，這無(wú)疑大大提升了必勝客的曝光率，潛移默化地將品牌帶入青少年的生活。

（3）與青少年共同見(jiàn)證成長(zhǎng)時(shí)刻

作為一家主打歡樂(lè)氛圍的餐廳，必勝客會(huì)在特殊的時(shí)刻表達(dá)對(duì)青少年的關(guān)心和問(wèn)候。每年，必勝客都會(huì)和參加GCSE（英國(guó)會(huì)考）的學(xué)生一起期待考試成績(jī)。學(xué)生們儼然也把必勝客當(dāng)成了自己的好伙伴，他們會(huì)在Facebook上和必勝客傾吐心情，也會(huì)和它分享自己的考試成績(jī)。