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鉑菲特品牌全案

       手機，一個我們?nèi)粘５氖褂脺贤üぞ?，因為便利性與技術(shù)性，使其富含一定成分的科技含量；同時因為它與人之間的互動與陪伴，技術(shù)與價格不再成為唯一賣點，逐漸滲入情感成分，情感營銷也因此而開始起義，尤其是在一定的中高端市場。

       經(jīng)過前期嚴密的市場調(diào)研、消費者探討，經(jīng)銷商走訪，我們發(fā)現(xiàn)，渠道在手機市場至關(guān)重要，但是更為重要的是末端——買單的消費者。中國市場因為消費的特殊性——城鎮(zhèn)與農(nóng)村手機使用的開始普遍，低端產(chǎn)品大打入手，從知名國際品牌諾基亞、摩托羅拉、三星等到最具特色的山寨機，無一不開始低端營銷，以價格奪取更多的市場。

       面對紛繁復(fù)雜的手機市場，正集源公司雖然具備一定的實力以及十來年的OEM經(jīng)驗，在制造上沒有任何困難，但是前有狼后有虎，我們該如何去切入這個市場，分得一杯羹？

        LG巧克力手機以及三星臻金系列品牌營銷給了我們一個很好的示范——市場細分營銷，采用精準營銷！基于此，我們整合公司現(xiàn)有資源，以一支強有力的營銷隊伍為基礎(chǔ)，開始了對新品牌進行周密的規(guī)劃與設(shè)計——定位于奢華與品味并存的中高端手機。

       以產(chǎn)品入手，打破了傳統(tǒng)的營銷觀念，打造了一個與消費者情感緊密聯(lián)系的手機品牌，將感性的情感色彩融入了營銷理念。其表現(xiàn)不僅僅局限于廣告上，也在于產(chǎn)品推廣的每一處細節(jié)。手機成為一種生活態(tài)度的表達，成為消費者生活中的“親密伙伴”。以更加內(nèi)斂、低調(diào)的姿態(tài)出現(xiàn)，巧妙地用一句廣告語“鉑菲特 品非凡”表達產(chǎn)品讓人驚喜的細節(jié)魅力和品味。

　　然而獲得消費者的青睞，遠遠不是取一個吸引眼球的產(chǎn)品名字那么簡單。有這么一群人，他們生活在金字塔頂端，他們熱愛生活、敢于生活；他們在面對繁忙工作的同時，仍然有自己的堅持，那就是追求一種低調(diào)的奢華，和一種深遠的意境。只有最時尚、最具品味、最獨特的東西才能滿足他們對于完美的無限渴望。以細節(jié)時尚設(shè)計之美構(gòu)筑了高品質(zhì)數(shù)字體驗，處處充滿著恒久不變的經(jīng)典尊貴氣質(zhì)，是每一個追求完美的品味人士的不二選擇。