實戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)   廣告如果沒人看見，自然產(chǎn)生不了效果，改變不了觀念，也無法宣傳品牌，因此衡量廣告可見度十分重要。只有了解廣告的可見度，營銷人員才能有效掌握廣告的宣傳及信息傳遞效果，并確定通過哪些媒介能夠讓廣告發(fā)揮出最好的功效。

　　早在2014年底，我們曾發(fā)布影響廣告可見度的五大因素的相關(guān)報告，旨在幫助品牌營銷者更好地了解自己的廣告是否被真正瀏覽，以及受眾對廣告的理解程度與接受程度。

　　如今，通過觀察與研究，我們發(fā)現(xiàn)與圖片廣告類似，視頻廣告也在越來越趨向于可見展示?？梢姷囊曨l廣告可以直觀地傳達(dá)信息，以達(dá)到廣告主的宣傳目的，從而幫助他們實現(xiàn)投資回報。為了更好地了解YouTube以及網(wǎng)絡(luò)上視頻廣告可見度的現(xiàn)狀，我們使用Google的Active View測量技術(shù)對自己的DoubleClick、Google和YouTube廣告平臺進(jìn)行了分析，從而發(fā)現(xiàn)了影響視頻可見度的五個因素。

　　不同平臺上視頻廣告可見度差異巨大

　　據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)上不包括YouTube在內(nèi)的視頻廣告平均可見度為54%，而YouTube對于使用所有設(shè)備和應(yīng)用時網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告可見度大幅提升至91%；若用戶僅聽到而沒有看到Y(jié)ouTube上的廣告，相比既未聽過也沒看過廣告的用戶，他們可回憶的內(nèi)容也可提高33.1%。

　　移動設(shè)備上的視頻廣告可見成為發(fā)展趨勢

　　此次發(fā)布的研究報告中顯示，視頻廣告在移動設(shè)備和平板電腦上的可見度大大高出在臺式電腦上的可見度，目前超過一半的視頻廣告在移動設(shè)備上觀看，在移動設(shè)備上播放的YouTube廣告可見度高達(dá)94%。

　　“未顯示”成為廣告不可見的主要成因

　　研究報告中分析了廣告無法達(dá)到可見度標(biāo)準(zhǔn)的原因。其中之一即是有76%的不可見廣告從未在屏幕上展示，這些廣告或位于后臺標(biāo)簽頁，或壓根從未展示出來過；此外，還有24%的不可見廣告被滾動到屏幕外區(qū)域，或者在不足兩秒內(nèi)被棄用。