實戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)  電子書營銷已經(jīng)有些年頭了。我們從最初的閱讀說起，紙張等硬性載體作為傳統(tǒng)的信息承載媒介已經(jīng)很多個世紀了，大家現(xiàn)有的閱讀習慣也已經(jīng)固化了很久，面對新的閱讀方式，是否能如此快的接受呢？我們先來看看閱讀都涉及到哪些體驗和讀者內(nèi)心的需求。這里我們只談閱讀上的體驗，至于其他諸如收藏，攜帶，觸感，是否能在緊要關(guān)頭拿來擦屁股等物質(zhì)需求先放一邊，因為這些是一個時期的人們所特有的情懷，曾經(jīng)并沒有，未來也不一定會有。紙質(zhì)書的閱讀體驗大致包括以下這些：單純的閱讀，翻頁，勾畫和標記。

　　首先對于單純的閱讀這種最本質(zhì)的需求，我們需要下的功夫?qū)嵲谑翘嗔?。先來考慮屏幕等硬件的顯示效果，其實現(xiàn)在的電紙書產(chǎn)品已經(jīng)可以做到和紙張幾乎完全一樣的顯示效果了，將來或許還可以衍生出比紙張更友好的改變，比如護眼、防水、防火等。然后是軟件，影響閱讀體驗的主要是排版形式，盡管我們可以自定義個人的偏好來進行顯示和閱讀，但這或許并不是好的選擇，一本書的排版風格是它的固有屬性，我們更多的是希望讀一本有性格的書。

　　既然我們希望保留電子書的排版形式，這時硬件尺寸、顯示能力（分辨率）以及讀物尺寸的多樣性就帶給了我們一個不小的問題，如何使電子書和硬件更好地適配。是放棄固有排版，采用響應(yīng)式設(shè)計通過改變排版的形式來更充分地展示內(nèi)容還是保持固有排版，暫且將非內(nèi)容區(qū)留白呢？暫時還不得而知。一本畫冊和一本詩選的差別還是很大的。無論將來是否會出現(xiàn)一些統(tǒng)一的規(guī)格，每本書的靈魂是始終會被重視的。這樣看來，單純的閱讀體驗很大程度上是可以由電子閱讀提供的。

　　至于翻頁的體驗，幾乎是閱讀靈活性的第一保障，這種靈活性在我們現(xiàn)在的閱讀器上幾乎是找不到的。最基礎(chǔ)的單張翻頁是為了繼續(xù)閱讀，也就是看完第 1 頁翻到第 2 頁。再就是翻頁來參考上下文，比如看到第 100 頁的時候可以回翻查看第 90 頁的某段內(nèi)容。還可以快速連續(xù)多張翻頁來尋找自己不能確定具體位置的某段內(nèi)容，比如尋找其中的某個圖片或是在被朋友閱讀后再找到自己上次讀到的位置。其他一定還會有很多通過翻頁來完成的體驗，翻頁動作出現(xiàn)頻率高，那就不得不去審視其中存在的本質(zhì)需求。實戰(zhàn)人,營銷推廣人必上的網(wǎng)站!  QQ交流群：246245396

　　我們閱讀過程中有各種各樣的需求，甚至有些長尾需求是通過翻頁是無法實現(xiàn)的。那么翻頁的形式是否是最好的選擇呢？是否有一種代替方式，能夠更好更多的滿足我們的需求呢？我們希望電子書更大程度的被接受，那么無論是在閱讀器上重現(xiàn)翻頁的體驗還是創(chuàng)造新的形式，都要盡可能保證閱讀足夠的靈活、隨意。這是現(xiàn)在幾乎所有電子書閱讀器的局限所在，我們可以隨便用一個閱讀器分別讀一本《哥德爾 埃舍爾 巴赫》和一本《高等數(shù)學》，前者需要大量的翻頁以找到目標圖片，后者需要反復回顧前面某章的知識點以及復雜公式，試試把這兩本書看明白比讀紙質(zhì)書要麻煩多少。其實我們能稍微感覺到，這些需求已經(jīng)有相似的 web 上的實現(xiàn)，比如錨、鏈接。但是我暫時還沒發(fā)現(xiàn)閱讀器在靈活性上下的功夫。

　　再說到勾畫和標記的體驗，這點我們完全可以在電子閱讀的設(shè)備上做到，并且相對于紙質(zhì)書更好，用過 PC 上的 PDF 以及移動設(shè)備上的閱讀器的同學應(yīng)該能體會到。

　　其實除了單純的閱讀這一項基本需求之外，其他需求的強度會因為所讀書籍的類型而改變，我們讀一本武俠小說基本不需要復雜的操作以及思考，可以一直讀下去，很多人也樂于用電子書來讀這類書籍。倘若是讀一本需要深度思考的技術(shù)書籍或者上課時需要的課本我們的首選往往是紙質(zhì)書，并不是因為我們對于這類圖書更喜歡紙質(zhì)版，主要還是因為電子書在我們諸多需求面前還不夠靈活。如果電子書閱讀起來更靈活更方便，再加上電子書相對于印刷品的諸多優(yōu)勢，肯定會有更多種類書籍的電子版將被接受，不再限于現(xiàn)在以淺層文字閱讀為主的書籍類型。

　　將來的閱讀形式上一定也會有很大改變，不僅僅是因為硬件的普及，也因為新的承載媒體正在逐漸帶給我們更多的便利以及內(nèi)容形式的擴展，我們每個人幾乎都可以感受到現(xiàn)有的閱讀方式的改變，我們可以在閱讀某個段落的時候聽到相應(yīng)風格的音樂，可以在用 PDF 閱讀某個零件規(guī)格時直接旋轉(zhuǎn)縮放旁邊可以實時查看的 3D 模型，可以使某個詞語的注釋以及引用的鏈接更便于訪問。越來越多的文字、音樂、視頻、交互式內(nèi)容將通過相對于紙張有更大表現(xiàn)張力的電子屏幕進行展示。好了，文章只是拋磚迎玉，歡迎大家來分享經(jīng)驗。