實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 做競(jìng)價(jià)必然會(huì)面臨關(guān)鍵詞選擇問(wèn)題。其實(shí)拓展關(guān)鍵詞的方式大家都知道，這里不多說(shuō)了，今天主要說(shuō)一下sem怎樣選擇合適的關(guān)鍵詞類別，并且怎樣去拓展有效的關(guān)鍵詞。這才是sem營(yíng)銷最重要的部分。

分析廣告主產(chǎn)品信息，充分了解行業(yè)需求

比如一家做早教加盟的企業(yè)想做sem推廣。那么一上來(lái)就開(kāi)始添加：早教加盟，早教中心，早教品牌等關(guān)鍵詞是不對(duì)的。這類關(guān)鍵詞肯定會(huì)加，但是你這樣加會(huì)加不全關(guān)鍵詞，肯定有遺漏，因?yàn)橹灰揽筷P(guān)鍵詞工具去拓展，大多是有一定搜索量的詞，那么就存在競(jìng)爭(zhēng)，還有那些“三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年”的詞，你顯然抓不到!  原文出處實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng) wap.98kg.cn

所以做關(guān)鍵詞分析，就是在分析產(chǎn)品，分析這個(gè)產(chǎn)品能解決用戶什么需求，用戶關(guān)切這個(gè)產(chǎn)品什么東西?是口碑?是品牌?還是實(shí)用性?這是做sem需要了解的。有了這些基本的數(shù)據(jù)，再大規(guī)模根據(jù)產(chǎn)品特色，性能，口碑去拓展關(guān)鍵詞，肯定比直接用工具去拓展更有效。

做好關(guān)鍵詞分組是賬戶結(jié)構(gòu)的重中之重

這一步對(duì)于直接通過(guò)工具去拓展關(guān)鍵詞，而不去考慮添加無(wú)搜索量關(guān)鍵詞的人員來(lái)說(shuō)，其實(shí)是最復(fù)雜的一塊。各種找共性，找詞性去分組，把相同意思的詞放一起然后上線，分細(xì)一點(diǎn)也得花半天時(shí)間。

但是對(duì)于從產(chǎn)品出發(fā)，全方位通過(guò)關(guān)鍵詞工具和關(guān)鍵詞組裝工具把所有可能性的關(guān)鍵詞都拓展好的人員來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)其實(shí)非常輕松，上一步已然解決了。因?yàn)槟惚緛?lái)就是通過(guò)詞性去拓展關(guān)鍵詞，而不是先有關(guān)鍵詞，再去分詞性。

關(guān)鍵詞上線初期的設(shè)置決定后期sem發(fā)展

關(guān)鍵詞要上線了，就要設(shè)置匹配模式和出價(jià)。這其實(shí)很關(guān)鍵。我們都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度越來(lái)越被百度所看重。質(zhì)量度越高，咱們的sem推廣越省錢。而關(guān)鍵詞質(zhì)量度不主要由點(diǎn)擊率決定么?所以上線初期的關(guān)鍵詞匹配方式能寬就寬一點(diǎn)，出價(jià)能高就高一點(diǎn)，哪怕后期CPC太高再調(diào)整回來(lái)呢! 

以上三步其實(shí)很簡(jiǎn)單，競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞選擇方式離不開(kāi)以上三步。根據(jù)產(chǎn)品選擇詞，大量拓展長(zhǎng)尾詞，合理分組，設(shè)置合理出價(jià)。就這些了，也沒(méi)有別的什么了。多實(shí)戰(zhàn)多練，自然熟能生巧，越做關(guān)鍵詞拓展越有心得。