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廣告是品牌的具體實踐和具體行為，廣告活動包括受眾調(diào)查、市場調(diào)查、媒介調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計制作等。在這些具體的實踐環(huán)節(jié)中，廣告終究是為品牌服務(wù)的。

　　其一是廣告運作要遵循市場運作的規(guī)則，整合品牌傳播與商品營銷的關(guān)系。其二，廣告經(jīng)營者要自覺遵守行業(yè)規(guī)則，因為經(jīng)營者的行為直接影響到品牌的執(zhí)行力。其三，廣告策劃創(chuàng)意雖然是任意的，但是也要遵照看似沒有法規(guī)的規(guī)則，一個策劃或一個創(chuàng)意都是為品牌服務(wù)的。

　　總之，品牌提供一種持續(xù)性的核心價值，而廣告是塑造品牌形象、實現(xiàn)品牌價值的重要手段。

　　食品營銷策劃是以品牌傳導(dǎo)為核心，始終保持品牌形象的整體性，體現(xiàn)品牌價值的重要性。同時，以品牌傳播的方式建構(gòu)品牌與消費者之間的關(guān)系，推動品牌價值的實現(xiàn)。因此，品牌傳播成為品牌成長歷程中的重要舉措。

簡要說明品牌傳播的具體內(nèi)涵是什么

　　1.品牌形象編碼

　　品牌策劃的廣告編碼這一問題，主要是品牌依賴于什么樣的視覺符號來進行傳播?它包含哪些類別的視覺符號系統(tǒng)?在這里我們把品牌的視覺形象歸納為兩大類：一類是品牌的視覺識別系統(tǒng);另一類是廣告形象表意系統(tǒng)。

　　先說品牌的視覺識別系統(tǒng)。從品牌的初創(chuàng)時就要對品牌進行編碼，它是由企業(yè)或品牌名稱、標志圖形、輔助圖形、標準字體和標準色彩組成的品牌的視覺識別系統(tǒng)，是以品牌標識為核心，通過設(shè)計進行視覺符號編碼，并組織以適應(yīng)廣泛應(yīng)用的標準化、規(guī)范化的系統(tǒng)模式。

　　品牌的視覺識別是以“標引符號”這一特征，它表明品牌與商品之間的一種事實、一種關(guān)系，即特指的這一品牌是眾多同類產(chǎn)品、同類服務(wù)中唯一的、特定的事實和關(guān)系。

　　品牌的視覺識別是企業(yè)標志和品牌商標，它是一個記號，一個代碼。品牌的識別系統(tǒng)與品牌的商品、服務(wù)有著明確的關(guān)系和所屬的關(guān)系。