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都說三星的營(yíng)銷在手機(jī)界是做的最好的，這不三星Galaxy S5最近借著冰桶挑戰(zhàn)的熱潮也玩起了冰桶挑戰(zhàn)！還點(diǎn)名了iPhone 5s、HTC One M8 、諾基亞Lumia 930等這3不旗艦手機(jī)！毋庸置疑，這個(gè)營(yíng)銷必須給三星的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)點(diǎn)個(gè)贊！是一個(gè)非常好的品牌創(chuàng)意！但三星Galaxy S5這是寓意何在呢？下面一起來看看： 1、時(shí)間卡位透露著核心產(chǎn)品營(yíng)銷不利。
你當(dāng)然可以說，在時(shí)間點(diǎn)上，三星在吻合下半年旺銷季節(jié)，在卡位。但是，你要考慮到，Galaxy S5今年2月巴塞羅那國(guó)際通信展上已正式公布， 4月份正式發(fā)售，產(chǎn)品廣宣時(shí)間已經(jīng)過去半年之久，消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)已經(jīng)4個(gè)多月，三星現(xiàn)在還在打產(chǎn)品單一功能廣告，你不覺得很尷尬么？
這透露出一種產(chǎn)品、品牌推廣不利的信息。這表明，Galaxy S5仍沒有深入人心，連基本功能的傳播都不到位。
事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)，三星的出貨已經(jīng)被小米們超越。接下來，在全球市場(chǎng)，我相信它會(huì)遭遇華為們的強(qiáng)烈沖擊。
2、娛樂營(yíng)銷的背后，有深深的焦慮
快速響應(yīng)的舉動(dòng)里，流露著焦慮。三星這樣的國(guó)際巨頭，廣告都很謹(jǐn)慎，一般全年規(guī)劃，節(jié)奏嚴(yán)謹(jǐn)，目前又打Galaxy S5廣告，顯示出一種機(jī)動(dòng)、臨時(shí)起意的特征。固然很有速度，效率，但是，卻給予別人這樣一種印象。
3、三星商業(yè)模式?jīng)Q定了它的被動(dòng) 這與三星的商業(yè)模式有關(guān)，它透露一種左右互搏的矛盾。它不可能真正放棄硬件的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而依靠服務(wù)賺錢，它成不了蘋果，也會(huì)因?yàn)轫n國(guó)缺乏市場(chǎng)縱深，在整合社會(huì)廣闊落地服務(wù)方面，缺乏更多資源。在這一點(diǎn)上，我倒看好中國(guó)的小米。 最后，總結(jié)一下。三星GalaxyS5雖然產(chǎn)品不差，但它面臨的是生態(tài)爭(zhēng)、商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)。 |
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