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品牌的掃描：

1、掃描市場，在這種產(chǎn)品過剩的年代，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品（品牌）的余地在不斷增大，競爭的市場環(huán)境也在日趨激烈，企業(yè)要清晰地認(rèn)識自身的處境（優(yōu)劣勢、機(jī)會(huì)與威脅），選擇正確的品牌戰(zhàn)略方向，就必須認(rèn)清宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀競爭態(tài)勢。如：政治法律、經(jīng)濟(jì)氣候、人文特點(diǎn)、消費(fèi)特征、市場特性、進(jìn)退壁壘、產(chǎn)品因素、渠道因素、價(jià)格因素、品牌因素等決定基因。胸有成竹，方能有條不紊，企業(yè)才能少走彎路、減少資源浪費(fèi)和提高實(shí)效。

2、掃描競爭，當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代、知識的時(shí)代、數(shù)字的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)策劃與反策劃的時(shí)代，市場的顛覆戰(zhàn)爭，隨時(shí)都在改寫競爭的格局。競爭的手段在創(chuàng)新，也在迂回。競爭中必須分清哪些是核心競爭因素，哪些是次要競爭因素，有的放矢，方能決勝千里。

3、掃描消費(fèi)者，所有的競爭，歸根到底，不如說是對消費(fèi)者的爭奪。近些年來，中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，一方面，增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識；另一方面，許多新品牌的誕生，似乎更加懂得如何去取悅消費(fèi)者，品牌忠誠也因此面臨著更多的移情別戀危機(jī)。如何抓住消費(fèi)者，就必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的購買決策過程、消費(fèi)行為模式、品牌選擇重要因子等影響因素。如：是沖動(dòng)型購買，還是理性購買？誰是決策者、購買者，誰又是使用者？是喜歡在商場購買，還是要在雜貨店購買？是價(jià)格型、品牌型消費(fèi)，還是口味型、禮品型選擇等，不同的決定因素，都有不同的應(yīng)對措施。

4、掃描品牌，品牌是錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無形總和；是對產(chǎn)品的整體感受：個(gè)性、信任、信心、可靠、朋友、地位、共享經(jīng)驗(yàn)；包括顏色、質(zhì)量、材料、廣告、服裝、價(jià)格、分銷、投訴處理、招牌、媒介內(nèi)容等有形要素，也包括使用者接觸品牌的方式、每日每周的體驗(yàn)、友誼和感情、想法和態(tài)度、需求和需要等無形因素。奧美360度品牌管家從產(chǎn)品、形象、顧客、通路、商譽(yù)、視覺六個(gè)方面檢查品牌的健康狀況。

5、掃描企業(yè)，研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、資源能力、市場能力等因素，都體現(xiàn)著企業(yè)的實(shí)力。在品牌整合運(yùn)動(dòng)中，國煙既要有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，又必須立足現(xiàn)實(shí)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。