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1）提高品牌的聲譽。品牌經(jīng)過評估，告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己的品牌在市場上的顯赫地位。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽度，樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實力

2）激勵公司員工，增強品牌凝聚力。通過評估，不但可以向公司外部宣傳品牌價值，更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達公司品牌發(fā)展的健康狀態(tài)，明確品牌長期發(fā)展的目標(biāo)，激勵員工的信心，從而增強品牌向心力。

3）品牌運營和資本運營的需要。將品牌從其他資產(chǎn)中分離出來，作為一項獨立的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估品牌的價值。在與外商合資時，很多國內(nèi)品牌未經(jīng)評估（如：潔花、孔雀、揚子、美加凈等）就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方，造成國有資產(chǎn)的流失。同樣，在與國內(nèi)公司合資時，也不應(yīng)忽略本公司的無形資產(chǎn)價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應(yīng)對無形資產(chǎn)進行評估。

4）激勵投資者信心。通過品牌評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法，增強投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經(jīng)營、品牌許可使用、品牌質(zhì)押貸款等經(jīng)營活動中，品牌評估尤為必要。

5）摸清家底，為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。對各個品牌價值作出評估后，有利于經(jīng)營者對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。

6）在品牌轉(zhuǎn)讓、拍賣等交易情況下也應(yīng)該進行品牌資商標(biāo)是重要的資產(chǎn)，是資產(chǎn)就有量化需要，商標(biāo)評估的意義在今天為更多的中國企業(yè)管理層所認識。

1、給老板提供管理信息

公司內(nèi)部誰在管理商標(biāo)資產(chǎn)？是市場部門還是財務(wù)部門？馳名商標(biāo)同仁堂由該公司廣告部門管理商標(biāo)，聯(lián)想的商標(biāo)事務(wù)在條法部，北大方正商標(biāo)由知識產(chǎn)權(quán)部處理，全聚德成立了無形資產(chǎn)部。誰關(guān)心商標(biāo)資產(chǎn)的情況并對其負責(zé)？商標(biāo)管理者與財務(wù)管理者之間缺乏交流導(dǎo)致了商標(biāo)管理者并不履行財務(wù)責(zé)任。

商標(biāo)評估活動能改變這一狀況并且使一切決策都與商標(biāo)直接相關(guān)。商標(biāo)評估時不僅要考察其現(xiàn)在的贏利能力，而且要考慮其未來可能贏利能力，還要考慮商標(biāo)與市場、商標(biāo)與廣告、投入與產(chǎn)出，而且評估結(jié)果還應(yīng)有同競爭對手商標(biāo)的可比分析。

商標(biāo)評估可以給商標(biāo)戰(zhàn)略和管理打下堅實基礎(chǔ)。成功企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略可能超越十年，而商標(biāo)管理者可能兩三年一換。嚴(yán)格的商標(biāo)評估定時提供數(shù)據(jù)，所有與商標(biāo)有關(guān)的數(shù)據(jù)一年綜合在一起，管理階層的人員可以對商標(biāo)戰(zhàn)略達成共識。

2、給索賠提供參考

打假護權(quán)保商標(biāo)資產(chǎn)是每個企業(yè)的權(quán)利。商標(biāo)評估可以量化他人非法侵害對公司資產(chǎn)的影響，為索求賠償向執(zhí)法官提供合理要求的技術(shù)支持。北京方正新天地公司主打產(chǎn)品中文之星遭到一個美國公司的侵害后，把官司打到美利堅，有關(guān)部門提交了中文之星當(dāng)前品牌價值為12.2億人民幣的評估報告。日本Maxell被深圳法院判決賠償數(shù)百萬元，以彌補深圳某公司萬勝商標(biāo)資產(chǎn)的損失。

3、給投資者提供信心

向投資者說明商標(biāo)價值對于投資雙方很重要，怎樣說明商標(biāo)價值也很重要。由公正權(quán)威的評估機構(gòu)就商標(biāo)資產(chǎn)價值做出合理的意見，或許能夠充分說明商標(biāo)的真實價值，給投資都提供信心和保證。

4、商標(biāo)可以質(zhì)押貸款

我國《擔(dān)保法》第七十五條第(三)款中規(guī)定“依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)，專利權(quán)，著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)”可以質(zhì)押。該條款為商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。這一好處剛剛被中國企業(yè)經(jīng)營者認識，先行一步者可能嘗了好處。對銀行而言，要求把商標(biāo)作為合法資產(chǎn)中可辯認部分獨立出來，商標(biāo)評估是個辦法。產(chǎn)價值評估。

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品牌評估的作用

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