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品牌評(píng)估的必要性

作者:實(shí)戰(zhàn)人品牌營(yíng)銷  來源:shizhanren.com  更新時(shí)間:2014-07-01  瀏覽:
1)提高品牌的聲譽(yù)。品牌經(jīng)過評(píng)估,告訴人們自己的品牌值多少錢,以此可以顯示自己的品牌在市場(chǎng)上的顯赫地位。配以宣傳,提高品牌知名度、美譽(yù)度,樹立企業(yè)形象,展示企業(yè)實(shí)力
2)激勵(lì)公司員工,增強(qiáng)品牌凝聚力。通過評(píng)估,不但可以向公司外部宣傳品牌價(jià)值,更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達(dá)公司品牌發(fā)展的健康狀態(tài),明確品牌長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo),激勵(lì)員工的信心,從而增強(qiáng)品牌向心力。
 3)品牌運(yùn)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)的需要。將品牌從其他資產(chǎn)中分離出來,作為一項(xiàng)獨(dú)立的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司,此時(shí)需要評(píng)估品牌的價(jià)值。在與外商合資時(shí),很多國(guó)內(nèi)品牌未經(jīng)評(píng)估就以低廉的價(jià)格甚至無(wú)償讓渡給外方,造成國(guó)有資產(chǎn)的流失。同樣,在與國(guó)內(nèi)公司合資時(shí),也不應(yīng)忽略本公司的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。另外在重組、改制、上市等過程中也應(yīng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。
4)激勵(lì)投資者信心。通過品牌評(píng)估可以讓投資者對(duì)公司的價(jià)值有較正確的看法,增強(qiáng)投資者的信心,提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌許可使用、品牌質(zhì)押貸款等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,品牌評(píng)估尤為必要。
5)摸清家底,為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。對(duì)各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后,有利于經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌投資做出明智的決策,合理分配資源,減少投資的浪費(fèi)。
6)在品牌轉(zhuǎn)讓、拍賣等交易情況下也應(yīng)該進(jìn)行品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估。
(責(zé)任編輯:實(shí)戰(zhàn)人品牌營(yíng)銷)
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