7月14日，騰訊旗下社區(qū)平臺(tái)“朋友網(wǎng)”在官網(wǎng)上發(fā)布停服公告，稱(chēng)網(wǎng)站將于8月6日停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng)。并建議用戶(hù)盡快下載和備份朋友網(wǎng)的照片、留言板等重要信息。

       朱小北關(guān)閉QQ空間已經(jīng)兩年了。

        這兩年，她只在前不久的20歲生日那天，短暫地重新打開(kāi)過(guò)QQ空間——老同學(xué)的生日祝福讓他忍不住翻看QQ相冊(cè)，回憶起自己的中學(xué)時(shí)代。
 

　　看著過(guò)去發(fā)布的那些極其“中二”的文字，以及曾經(jīng)稚嫩的臉龐，塵封的記憶如潮水般向她涌來(lái)。
 

　　“那時(shí)候大家都玩空間，我記得QQ農(nóng)場(chǎng)、搶車(chē)位的等級(jí)在好友列表里都排第一。還曾經(jīng)和初戀開(kāi)了情侶空間，空間名字用的是現(xiàn)在無(wú)法直視的火星文。”憶起這段青澀的經(jīng)歷，朱小北有些感慨。
 

　　懷舊歸懷舊，朱小北直言QQ空間早已不適合現(xiàn)在的自己，周?chē)艘膊辉趺凑務(wù)換Q空間了。
 

　　像朱小北一樣逃離QQ空間的不在少數(shù)。
 

　　當(dāng)微信、微博分割掉人們的大多數(shù)時(shí)間，這樣一款軟件似乎逐漸走向邊緣化。QQ空間通常被視為95后和00后的地盤(pán)，“低幼、學(xué)生氣、非主流”成了很多人對(duì)這一產(chǎn)品的最后印象。

　　可即便如此，這款陪伴一代人走過(guò)青春歲月的產(chǎn)品，仍然擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)和高活躍度，承接著一代又一代青少年。
 

　　騰訊2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示， QQ空間月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到6.32億，比去年同期下降3%，其中移動(dòng)端月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到6.05億。
 

　　作為國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)壽的社交平臺(tái)之一，這款于2005年6月6日上線(xiàn)的社交產(chǎn)品，已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)年頭。
 

　　開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)相繼淡出人們視線(xiàn)，騰訊旗下的朋友網(wǎng)最近也宣告退出歷史舞臺(tái)，QQ空間似乎依然展現(xiàn)著頑強(qiáng)的生命力。
 

抓住年輕人
 

　　對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，越早問(wèn)世并占領(lǐng)市場(chǎng)，就越能牢牢地抓住用戶(hù)，這一點(diǎn)在社交產(chǎn)品體現(xiàn)得更明顯。
 

　　微博就是一個(gè)典例，其前身新浪微博最早進(jìn)入市場(chǎng)，很快便甩掉了其他競(jìng)品。

　　QQ在這方面更是具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。絕大多數(shù)國(guó)人開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)生涯，無(wú)外乎發(fā)端于一款叫做OICQ(QQ前身)的軟件，這樣一種陪伴式的情感連接，在那個(gè)沒(méi)有蘋(píng)果手機(jī)的年代顯得彌足珍貴。
 

　　最新數(shù)據(jù)顯示，QQ擁有8.61億月活躍用戶(hù)。作為QQ的衍生產(chǎn)品，QQ空間用戶(hù)活躍度也保持了活躍度。
 

　　剛剛步入職場(chǎng)的張?jiān)?，是QQ空間的“死忠粉”，仍然保持著每天在地鐵上刷空間的習(xí)慣，即便這在同齡人看來(lái)有些“過(guò)時(shí)”。
 

　　“微信加的大多是同事，QQ上好朋友、老同學(xué)多，所以我都會(huì)看看。”張?jiān)f(shuō)，他不覺(jué)得自己已經(jīng)老到需要和QQ空間劃清界限，“關(guān)鍵是你的朋友都在這，你會(huì)不自覺(jué)地偶爾上來(lái)看看大家發(fā)了什么狀態(tài)、最近都在干啥。”
 

　　張?jiān)€把它視為一個(gè)存照片的好網(wǎng)盤(pán)。“清手機(jī)內(nèi)存的時(shí)候，我都習(xí)慣先把照片存在空間里，然后刪掉手機(jī)上的。”
 

　　相冊(cè)功能也重新帶回了大批中老年用戶(hù)。張?jiān)l(fā)現(xiàn)，她母親有了微信之后就不怎么用空間了，但退休后又重新裝回來(lái)，因?yàn)榭偸且蟼髡掌?br />  

　　騰訊內(nèi)部人士也佐證了這一觀(guān)點(diǎn)。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在公開(kāi)場(chǎng)合透露，旅游和親子已經(jīng)越來(lái)越成為空間用戶(hù)的重要分享場(chǎng)景，比起朋友圈，QQ空間有更好的私密性和照片管理功能。此外，還有相當(dāng)數(shù)量的退休老人也使用QQ空間上傳照片。
 

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，QQ空間有50%的用戶(hù)都是95后，且都是“重度使用者”。
 

　　劉涵予就是其中一員。出生于1999年的她習(xí)慣每天在QQ空間發(fā)三四條內(nèi)容詳實(shí)的“說(shuō)說(shuō)”，是同學(xué)眼里不折不扣的“刷屏黨”。
 

　　為了更換心儀的背景裝扮和個(gè)性插件，劉涵予每月省下自己的零花錢(qián)開(kāi)通黃鉆，使用七彩色的字體吸引同學(xué)的目光。
 

　　此外，她還訂閱了自己喜歡的明星，在看到愛(ài)豆更新動(dòng)態(tài)后，總是第一時(shí)間點(diǎn)贊加評(píng)論。
 

　　“我身邊朋友都用空間，我們經(jīng)常在評(píng)論里互黑、發(fā)GIF圖調(diào)控，感覺(jué)很有自在。“劉涵予甚至覺(jué)得，上了年紀(jì)的人才用微信，自己注冊(cè)(微信)也主要是逢年過(guò)節(jié)被拉到家人群里搶幾個(gè)紅包。
 

跟隨潮流
 

　　盡管月活躍賬戶(hù)數(shù)9億多的微信，穩(wěn)居社交應(yīng)用第一位。但就定位而言，微信是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的社交平臺(tái)，不是主打個(gè)性化的產(chǎn)品，沒(méi)有細(xì)分的興趣小組，這些都給QQ空間留下了很大的發(fā)展空間。
 

　　在移動(dòng)端的使用場(chǎng)景下，QQ空間更關(guān)注用戶(hù)的個(gè)性需求，細(xì)微之處如封面裝扮、頭像裝扮、卡片裝扮;便利之處則包括快速生成gif表情圖、一鍵編輯短視頻。
 

　　為了迎合年輕人的用戶(hù)心理，進(jìn)一步推升活躍度，QQ空間推出了簽到、趣味心情、勛章等新功能。
 

　　此外，QQ空間還簽約楊洋作為QQ空間的代言人，并邀請(qǐng)陳學(xué)冬、白敬亭、盛一倫等一眾在年輕人群體中有較強(qiáng)號(hào)召力的明星入駐。
 

　　如此一來(lái)，QQ空間似乎越來(lái)越像一個(gè)微縮版的微博。
 

　　其實(shí)，復(fù)盤(pán)這12年的發(fā)展歷程，QQ空間可以說(shuō)是目前全球互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域最奇特的產(chǎn)品。
 

　　看到什么流行，就會(huì)拿過(guò)來(lái)借鑒一番，似乎成了QQ空間迭代的標(biāo)配。
 

　　在開(kāi)心網(wǎng)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)取得成效后，QQ空間立馬效仿，基于網(wǎng)頁(yè)做了一個(gè)幾乎雷同的“偷菜”游戲。
 

　　正當(dāng)博客如日中天之時(shí)，QQ日志上線(xiàn)并呼吁大家寫(xiě)長(zhǎng)文。
 

　　看到無(wú)秘APP的火爆刷屏后，名為“秘密”的插件又出現(xiàn)在空間的頁(yè)面中。
 

　　等直播成為行業(yè)風(fēng)口時(shí)，QQ空間又做起了直播。
 

　　對(duì)于這些五花八門(mén)的新功能，張?jiān)@得很不解：“為啥空間總要搞得“巨無(wú)霸”才行?功能本來(lái)就已經(jīng)越來(lái)越很繁瑣，現(xiàn)在又要搞直播，80%的功能都沒(méi)有人用啊。”

　　
整合營(yíng)銷(xiāo)
 

　　2013年，小米科技破天荒地將QQ空間作為新品的首發(fā)平臺(tái)，推出10萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)。最終預(yù)約數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到745萬(wàn)。此后，小米屢次在QQ空間上發(fā)布紅米系列的新品。
 

　　一位知乎網(wǎng)友分析了QQ空間的用戶(hù)屬性，稱(chēng)其剛好契合低價(jià)的“紅米手機(jī)”所針對(duì)的消費(fèi)群體。通過(guò)QQ空間內(nèi)可信度較高的熟人關(guān)系鏈，以及空間內(nèi)嵌的“熱點(diǎn)feeds”功能，低價(jià)的“紅米手機(jī)”要俘獲這批非智能機(jī)網(wǎng)民的芳心并不難。
 

　　對(duì)于QQ空間來(lái)說(shuō)，和小米的合作成為其新的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例，也是其未來(lái)商業(yè)價(jià)值的新道路分支。此后，魅族、樂(lè)視紛紛效仿。
 

　　今年6月，OPPO在推出新品時(shí)，也把這種方式的廣告植入延伸到了QQ空間。當(dāng)用戶(hù)在QQ空間上傳和分享圖片的時(shí)候，界面會(huì)出現(xiàn)新手機(jī)的廣告。由于QQ空間用戶(hù)基數(shù)很大，這可以給OPPO R11帶來(lái)非?？捎^(guān)的曝光量。
 

　　行業(yè)人士曾分析稱(chēng)，QQ空間是一個(gè)偏生活化的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)的商業(yè)化程度比較低，所以呈現(xiàn)出更原生態(tài)的情感反射和行為反應(yīng)。在QQ空間進(jìn)行大范圍全網(wǎng)參與式營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，QQ空間的親友鏈、同事鏈、興趣鏈等關(guān)系鏈就會(huì)受到影響，從而讓傳播更有效果，抵達(dá)的用戶(hù)更加精準(zhǔn)。

　　如果能持續(xù)留住年輕用戶(hù)，等到這些用戶(hù)長(zhǎng)大成人成為社會(huì)消費(fèi)主力軍時(shí)，其釋放的消費(fèi)潛能是所有平臺(tái)都難以企及的。
 

　　在這漫長(zhǎng)的12年里，QQ空間從最初功能單一的“小窩”，衍變?yōu)楣㏎Q用戶(hù)分享心情、評(píng)論互動(dòng)，且集相冊(cè)、日志、說(shuō)說(shuō)、直播、游戲等多個(gè)功能于一身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。
 

　　在數(shù)次的迭代轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，QQ空間用一種“以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變”的姿態(tài)滿(mǎn)足著青少年彰顯個(gè)性、張揚(yáng)自我的需求。
 

　　“也許再怎么變，QQ空間還是會(huì)像當(dāng)初那樣，成為影響一代年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)。”朱小北說(shuō)。
 

　　她也始終覺(jué)得，重新回顧自己的QQ空間，絕對(duì)是件需要勇氣的事。