實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 去年以來(lái)，Google搜索面臨一類以前比較少見的問(wèn)題，虛假新聞內(nèi)容是源頭，進(jìn)而帶來(lái)一系列相關(guān)問(wèn)題，如：

編造的假新聞

帶有極度偏見、煽動(dòng)仇恨的內(nèi)容

謠言、陰謀論類內(nèi)容

冒犯性、誤導(dǎo)性內(nèi)容

這類問(wèn)題被用戶看到、搜索得多了，又會(huì)影響搜索框顯示的查詢?cè)~建議，進(jìn)一步帶來(lái)更多搜索，一步步放大效應(yīng)。

本來(lái)這類查詢次數(shù)并不太多，Google官方博客帖子說(shuō)是0.25%，但有時(shí)候性質(zhì)比較嚴(yán)重。比如下圖搜索“猶太人大屠殺發(fā)生過(guò)嗎”時(shí)，不僅搜索建議中出現(xiàn)“猶太人大屠殺真的發(fā)生過(guò)嗎”這種強(qiáng)烈懷疑的查詢，更嚴(yán)重的是，排在第一的頁(yè)面標(biāo)題是“猶太人大屠殺沒發(fā)生過(guò)的 10 大原因”。這個(gè)搜索結(jié)果去年 12 月曾引起不小風(fēng)波，主流媒體報(bào)道也不少。這就觸碰到了極為敏感的政治正確底線了，因而必須解決。

為了解決這類問(wèn)題，Google官方博客 4 月 25 號(hào)發(fā)帖，宣布推出“貓頭鷹”算法，提升權(quán)威度高的頁(yè)面的排名，降低低質(zhì)量?jī)?nèi)容排名，尤其是查詢?cè)~結(jié)果可能返回上面列出的幾種潛在問(wèn)題內(nèi)容時(shí)。“貓頭鷹”是谷歌內(nèi)部的代碼名稱，Project Owl，準(zhǔn)確地翻譯應(yīng)該是“貓頭鷹項(xiàng)目”，在SEO行業(yè)，稱為貓頭鷹算法或貓頭鷹更新更容易理解。

貓頭鷹更新主要包括三部分：

一是在搜索框的搜索建議右下角加上了一個(gè)“舉報(bào)不當(dāng)?shù)穆?lián)想查詢”按鈕，用戶看到宣揚(yáng)仇恨的、色情的、暴力的、危險(xiǎn)的搜索建議時(shí)，可以舉報(bào)。如下圖：

二是在精選摘要下面加上反饋按鈕，作用和搜索建議的舉報(bào)按鈕一樣。精選摘要也偶爾犯敏感錯(cuò)誤，比如搜索“美國(guó)國(guó)王是誰(shuí)”，直接回答是特朗普。

第三，最重要的，提升高權(quán)威度頁(yè)面排名，降低低質(zhì)量頁(yè)面排名。

雖然是提升高權(quán)威度頁(yè)面排名，但Google工程師Gary Illyes在Twitter上回答有關(guān)這次更新的問(wèn)題時(shí)澄清：

這個(gè)更新不會(huì)影響新網(wǎng)站獲得排名能力

大品牌也沒有特殊優(yōu)勢(shì)

谷歌也更新了人工質(zhì)量評(píng)估員的質(zhì)量評(píng)估手冊(cè)。質(zhì)量評(píng)估員的打分并不直接影響頁(yè)面排名，但可以評(píng)估Google搜索結(jié)果質(zhì)量，找到需要改進(jìn)的地方，再調(diào)整算法解決問(wèn)題。

不過(guò)，到底什么是高權(quán)威度?Google沒有進(jìn)一步說(shuō)明，估計(jì)也不可能再明說(shuō)了，需要SEO自己去琢磨。