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好的營(yíng)銷策略是每個(gè)企業(yè)都想擁有的，企業(yè)整合營(yíng)銷這個(gè)詞語(yǔ)大家也許也都很熟悉，那么其最初是由誰(shuí)提起的，也許不是每個(gè)人都清楚的。目前在做微信營(yíng)銷的公司也許也不是特別清楚自己的整個(gè)品牌營(yíng)銷是否適合自己，下面從這個(gè)詞的來(lái)源來(lái)看看吧。
企業(yè)整合營(yíng)銷傳播(IMC)的理起始于上世紀(jì)80 年代中期。1993 年,美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒爾茨正式提出整合營(yíng)銷傳播的概念,他認(rèn)為整合營(yíng)銷傳播是一種長(zhǎng)期對(duì)顧客及潛在顧客制定、執(zhí)行不同形式的說(shuō)服傳播計(jì)劃的過(guò)程，是將所有與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的信息來(lái)源加以管理的過(guò)程,使顧客及潛在顧客接觸整合的信息,并且產(chǎn)生購(gòu)買行為以維持消費(fèi)忠誠(chéng)度。美國(guó)卡萊納大學(xué)教授特倫希·希姆普指出:企業(yè)整合營(yíng)銷傳播開(kāi)始于顧客或未來(lái)顧客，然后反饋,以期明確規(guī)定說(shuō)服性傳播計(jì)劃的形式與方法。美國(guó)學(xué)者彼得·德魯克則以明確的措辭, 突出消費(fèi)者在整合營(yíng)銷傳播中的地位。按德魯克的分析: 公司的建立, 以滿足消費(fèi)者的需要為目的。
企業(yè)整合營(yíng)銷傳播理論誕生后，營(yíng)銷實(shí)踐在量變基礎(chǔ)上產(chǎn)生了質(zhì)變:一是營(yíng)銷核心概念發(fā)生了變化，從變換轉(zhuǎn)向傳播;二是營(yíng)銷組合組合發(fā)生了變化，從4Ps;三是營(yíng)銷功能的擴(kuò)充, 由告知、說(shuō)服與影響或直接影響消費(fèi)者的購(gòu)物行為三方面組成; 四是營(yíng)銷中企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系發(fā)生了變化，企業(yè)與消費(fèi)者建立雙方的合作伙伴關(guān)系; 五是營(yíng)銷逐漸強(qiáng)調(diào)整合。企業(yè)整合營(yíng)銷傳播理論的關(guān)鍵是靈活運(yùn)用以廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推銷和直接銷售為主的各種渠道，通過(guò)妥善安排各次品牌傳播的渠道、預(yù)算、內(nèi)容和啟動(dòng)時(shí)間，使其相輔相成，以獲得最佳效果。
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