4.有效的宣傳造勢是保障:饑餓營銷想要成功,產(chǎn)品上市之前就要通過媒體進行宣傳,把消費者的胃口吊起來。饑餓營銷效果好不好,跟宣傳媒體的選擇、時機選擇、方式的選擇密切相關(guān)。產(chǎn)品上市后的排隊搶購和缺貨等實況傳播更是產(chǎn)生產(chǎn)品供不應求氣氛的關(guān)鍵,需要企業(yè)在銷售過程中配合媒體宣傳。另外,特別要注意信息品牌傳播的度,過多,產(chǎn)品無秘密可言;過少,激不起媒體與消費者的興奮。消費者被吊起的胃口也要把握,太小達不到企業(yè)的目標,太大則讓消費者產(chǎn)生畏懼感。
以上原則缺一不可,必須在實施饑餓營銷之前通盤考慮。
饑餓營銷雖不是新事物,但在買方市場的條件下,其運作和效果有一定的積極意義,企業(yè)在考慮饑餓營銷的優(yōu)缺點和適用原則的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身產(chǎn)品及品牌的具體情況來決定用不用、怎么用,必將使饑餓營銷最大限度地發(fā)揮它的作用,為現(xiàn)代營銷添上新的光輝篇章。
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