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下面介紹4種最不能容忍的廣告：

1、用勁兒太足

現(xiàn)在很多的品牌就像是在校園里無(wú)理取鬧的小孩，他們花很多錢(qián)去讓你喜歡他，但是從來(lái)不花時(shí)間去了解你以及你感興趣的東西。Y代人是不會(huì)對(duì)惱人的彈出式廣告或者電視彈幕廣告感興趣。有個(gè)Y代人甚至在Fluent上說(shuō)到：“為什么不能把花在NBA比賽上的第三方廣告的錢(qián)花在那些正忍受饑餓的人身上呢？”，足以可見(jiàn)這群人對(duì)這類惱人的廣告的厭惡了。

事實(shí)證明，應(yīng)用更加分散和更加具有思想性的品牌營(yíng)銷方式，將會(huì)收到更好的效果。菲亞特最近的廣告活動(dòng)就是個(gè)正面的例子，它充分地考慮到Y(jié)代人的需求：菲亞特采用的圖片全部都來(lái)自于湯博樂(lè)。通過(guò)這樣一個(gè)渠道，年輕一代更能享受分享的快樂(lè)。

2、太“有趣”了，我一點(diǎn)都不想笑

現(xiàn)在大多數(shù)的品牌都想樹(shù)立起一種幽默文化，嘗試讓自己的廣告變得有意思；但是很顯然現(xiàn)在的年輕一代已經(jīng)不吃這一套了，而這些品牌仍然孜孜不倦地嘗試著。“你只活一次”就是其中一個(gè)反面例子。

說(shuō)到做過(guò)頭的例子，莫過(guò)于引用標(biāo)簽了；標(biāo)簽的引用總給人以居高臨下的感覺(jué)。如果你不相信可以自己?jiǎn)枂?wèn)這代年輕人。特別是當(dāng)你吹捧某個(gè)廣告或者是發(fā)布評(píng)論，他們會(huì)扮苦相，表示抗議。

3、“五音不全”

這群受眾清晰地感受到了品牌傳播不了解他們的痛苦，而且也很難容忍那些沒(méi)有花時(shí)間去了解，而后得到錯(cuò)誤信息，傳遞錯(cuò)誤資訊的品牌。

以FAFSA最近在推特引起的混亂為例子。聯(lián)邦學(xué)生援助機(jī)構(gòu)張貼了來(lái)自“伴娘”這部電影中克里斯汀?韋格的一張熱門(mén)照，標(biāo)題上寫(xiě)著“幫幫我，我很窮”。在FAFSA放上這張圖片當(dāng)口，就收到一連串的負(fù)面的推特，指責(zé)該組織對(duì)他們服務(wù)的大學(xué)生受眾不夠了解。雖然FAFSA的目的是為了將大學(xué)生以及他們的真實(shí)經(jīng)濟(jì)需求聯(lián)系在一起。但很明顯，該組織并未做到三思而后行，而這樣沖動(dòng)的結(jié)果是他們?cè)谥罅⒓窗l(fā)布了道歉聲明。

相比起來(lái)，青少年零售商Aeropostale的“Teens for Jeans”活動(dòng)做的就要明智的多，他們充分地考慮了他們本身以及消費(fèi)者共同關(guān)心的事情。DoSomething.org是美國(guó)最大公益組織，致力于改變社會(huì)和青少年。而這次活動(dòng)就是由Aeropostale和DoSomething.org聯(lián)手完成的，在七年里，兩大組織共同見(jiàn)證了400萬(wàn)條牛仔褲被捐給流浪人的整個(gè)過(guò)程。

年輕的Y代人十分看中品牌的忠誠(chéng)度以及可靠性。將近一半的人表示，對(duì)于他們信任的品牌或者是有嘗試了解并能考慮他們的個(gè)性的品牌，將會(huì)進(jìn)行二次購(gòu)買(mǎi)。

4、找到我，不代表你就能聯(lián)系到我

很多時(shí)候，品牌主們都認(rèn)為只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者社交渠道找到Y(jié)代人，他們就能夠聯(lián)系到這群受眾。但是聯(lián)系和滲透有著不一樣的內(nèi)涵。單向的交流不是對(duì)話，真正聰明的品牌主們想要的恰恰就是和受眾的一個(gè)對(duì)話。

大型零售商Macy’s在這點(diǎn)上就做得很好。發(fā)現(xiàn)大學(xué)生們不吃大眾傳媒這一套，Macy’s就采取了客制化的網(wǎng)站鏈接“PURLs”。Macy’s采用的“PURLs”提供個(gè)性化的信息，這些信息來(lái)自于Y代人同齡潮人以及時(shí)尚專家。而正因?yàn)檫@些人備受關(guān)注和尊重，這個(gè)創(chuàng)意備受喜愛(ài)，而這種獨(dú)特的體驗(yàn)也為品牌創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，品牌的參與以及滲透也能得到年輕人的信任。

所以，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該關(guān)注Y代人所最了解、最熟悉的東西，想要引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)就不能老是抄襲。雖然這看起來(lái)有著很大的風(fēng)險(xiǎn)，但是卻能改進(jìn)營(yíng)銷方式。品牌策劃需要做的可能先要發(fā)起一個(gè)話題，然后再提些問(wèn)題，傾聽(tīng)Y代人的心聲并且做出反應(yīng)，同時(shí)還要在這個(gè)對(duì)話中找到你自己獨(dú)特的聲音。

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最不能容忍的4種類型廣告

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