【品牌該怎么定位？】其實(shí)很復(fù)雜，俗話說(shuō)--沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。品牌定位也一樣，要遵循一定的原則。關(guān)于品牌定位的原則，我看的書中有不同的提法，實(shí)戰(zhàn)人結(jié)合這些年咨詢經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)要介紹其中的一部分。

1、考慮產(chǎn)品特點(diǎn)

品 牌是產(chǎn)品的形象化身，產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)裁體。二者相互依存的緊密關(guān)系決定了在進(jìn)行品牌定位時(shí)必須考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、性能、款式、用途等相關(guān)因素。品牌 定位應(yīng)因產(chǎn)品使用價(jià)值的不同而有所區(qū)別。當(dāng)產(chǎn)品使用范圍較大時(shí)，可以擴(kuò)大定位外延，以不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求，像食品、飲料等大都屬于這一類； 當(dāng)產(chǎn)品使用范圍較窄時(shí)，定位的外延就不可太寬泛，要針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)群體，許多專業(yè)用品即屬此類。因此，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

2、考慮資源條件

品 牌定位的最終目的在于讓產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)帶來(lái)最佳經(jīng)濟(jì)效益。因此品牌定位要充分考慮企業(yè)的資源條件，以優(yōu)化配置、合理利用各種資源為宜，既不要造成資 源閑置或浪費(fèi)，也不要超越現(xiàn)有資源條件，追求過(guò)高的定位，最后陷入心有余而力不足的被動(dòng)境地。將品牌定位于尖端產(chǎn)品，就要有尖端技術(shù)；定位于高檔產(chǎn)品，就 要有確保產(chǎn)品品質(zhì)的能力；定位于全球性品牌，就要有全球化的運(yùn)作能力和管理水平。百威定位于高檔啤酒，成為“啤酒之王”，傲視群雄，四海獨(dú)尊，是來(lái)自其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量。百威啤酒采用了先進(jìn)的德國(guó)啤酒釀造技術(shù)，使產(chǎn)品口味淳厚，口感滑爽，深受世界各地人們的喜愛。傳統(tǒng)的釀造工藝、先進(jìn)的技術(shù)水平和嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，保證了百威啤酒的高品質(zhì)，無(wú)論在舊金山，還是在北京，百威啤酒的口感都是一樣清新、獨(dú)特。如果沒(méi)有全球化的經(jīng)營(yíng)管理水平，想做到這一點(diǎn)是不可想像的。因此，品牌定位要與企業(yè)的資源能力相區(qū)配，既不能好高騖遠(yuǎn)，盲目拔高自己，也不能妄自菲薄，造成資源浪費(fèi)。

3、考慮目標(biāo)市場(chǎng)

品牌定位只有針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)才能成為特定的傳播對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有傳播對(duì)象中的一部分。品牌定位必須站在滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助于各種傳播手段，讓品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)有利的位置。

4、考慮競(jìng)爭(zhēng)者

競(jìng) 爭(zhēng)者是影響品牌定位的重要因素?？紤]競(jìng)爭(zhēng)者就是為品牌定位找到一個(gè)參照系。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，幾乎任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都存在一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。