一、 何為品牌文化

　　所謂品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。品牌文化是品牌的“內(nèi)核"，使品牌達(dá)到較高的精神境界。品牌文化賦予消費(fèi)者情感體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生品牌共鳴，從而能夠輕易地再認(rèn)和回憶品牌元素，企業(yè)在獲得消費(fèi)者品牌忠誠的同時(shí)，也造就了品牌的價(jià)值。品牌文化以視覺的演繹較好地體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，深厚的品牌文化內(nèi)涵能極大提升品牌影響力。優(yōu)秀的品牌文化，自然流露，動(dòng)人心懷。
       品牌文化涉及范圍廣闊，從道德規(guī)范、人生信仰、風(fēng)俗習(xí)慣，到文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值體現(xiàn)、情感認(rèn)同等等。品牌文化從理論剖析，分為品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化。品牌物質(zhì)文化是品牌精神文化的基礎(chǔ)和前提，品牌精神文化是品牌物質(zhì)文化的升華。只要存在品牌，就一定蘊(yùn)含著品牌文化，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。品牌文化在一定的領(lǐng)域上，充分體現(xiàn)品牌物質(zhì)文化。消費(fèi)者在消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品，會(huì)在無聲無息中接受品牌文化。品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中注冊，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值就會(huì)產(chǎn)生共鳴，所釋放的能量就非?？捎^。在上世紀(jì)80年代中，可口可樂曾經(jīng)想改良傳統(tǒng)配方，結(jié)果引發(fā)了30多萬消費(fèi)者的抗議，還驚動(dòng)了美國總統(tǒng)的關(guān)注。這說明，消費(fèi)者如果對一種文化產(chǎn)生認(rèn)同，就不會(huì)輕易改變?？煽诳蓸芬惨虼死卫捂i定了大批忠誠顧客。