假設(shè)一企業(yè)產(chǎn)品每年銷售一千萬(wàn)盒，直接廣告一千萬(wàn)人次

　　包裝是產(chǎn)品的靈魂，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美的追求也越來(lái)越高，過(guò)時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝越來(lái)越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者選購(gòu)，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值。

　　過(guò)去，沒(méi)有在品牌設(shè)計(jì)上下大功夫，產(chǎn)品也可以打開市場(chǎng)，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境有利，產(chǎn)品短缺，供不應(yīng)求，可今非昔比，如果仍沿用以前的觀念，不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)，那你才產(chǎn)品就很難與消費(fèi)者共鳴。

　　我們可以算一筆帳，企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推廣上的費(fèi)用是多少？廣告營(yíng)銷效果又是否如預(yù)想般美好？如果我們重視品牌設(shè)計(jì)，把細(xì)節(jié)做到位，讓每個(gè)包裝都成為一個(gè)最直觀的廣告，當(dāng)一個(gè)企業(yè)年銷售一千萬(wàn)盒產(chǎn)品時(shí)，就意味著，有一千萬(wàn)消費(fèi)者直接接觸到該企業(yè)的廣告，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，我們?yōu)槭裁床话盐諜C(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者記住包裝、記住品牌、記住企業(yè)呢？

　　包裝是品牌設(shè)計(jì)中最直接最有效的廣告載體

　　曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師抱怨：“公司領(lǐng)導(dǎo)一點(diǎn)都不重視設(shè)計(jì)，從沒(méi)讓我們參加過(guò)產(chǎn)品策略營(yíng)銷會(huì)議，平時(shí)只把我們當(dāng)美工使用。”的確，現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻忽略設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號(hào)，他們先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象，而是隨意設(shè)計(jì)就匆忙上市，或干脆交由印刷廠免費(fèi)設(shè)計(jì)，而后上市銷售。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，品種不斷豐富，當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí)，他們才恍然意識(shí)到，產(chǎn)品包裝五花八門，不成體系，沒(méi)有核心元素，很難判定是出自一家企業(yè)，何況消費(fèi)者呢！銷售員無(wú)奈，因產(chǎn)品多而雜亂，在終端有時(shí)都不認(rèn)識(shí)自家的產(chǎn)品；經(jīng)銷商抱怨，產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，材質(zhì)粗糙，不顯檔次，價(jià)格空間遭遇不斷攻擊，銷售也了遇到極大阻力。

　　事實(shí)上，對(duì)多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們現(xiàn)階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧，自己也覺得不顯檔次；換吧，又擔(dān)心影響既有銷量（新包裝需要一個(gè)推廣、溝通與熟悉的過(guò)程），特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝，很難讓人決策。

　　那么，產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎？我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事，其大意是說(shuō)，古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者。它向人們揭示了買者（消費(fèi)者）的不識(shí)貨，諷刺那些不知輕重，知識(shí)淺薄的愚笨之人。雖然我們會(huì)覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但要思考一個(gè)問(wèn)題：“櫝”與“珠”，相差如此懸殊，絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡(jiǎn)單。為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢？其實(shí)，主觀上是買者知識(shí)的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用品牌設(shè)計(jì)精巧、所用材質(zhì)好，或者圖案裝飾精美絕倫，不然買者怎會(huì)愛不釋手呢。

　　品牌設(shè)計(jì)要講究差異化策略

　　包裝是產(chǎn)品的靈魂，是品牌的直接信息載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡(jiǎn)單的圖案設(shè)計(jì)，也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動(dòng)完成的道具。

　　企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝，批量生產(chǎn)，后做營(yíng)銷推廣是下策；沒(méi)有整體化、系列化思路，依據(jù)每個(gè)單品特性而設(shè)計(jì)包裝，再分別做單品營(yíng)銷推廣是中策；有了策略指導(dǎo)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化考慮單個(gè)品牌設(shè)計(jì)，整體考慮營(yíng)銷推廣此乃上策！

　　企業(yè)需要整體策略，產(chǎn)品包裝要系統(tǒng)升級(jí)

　　產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，包裝成為企業(yè)品牌形象傳播的一個(gè)重要途徑，如何使包裝更具差異化，更具銷售力，作為品牌顧問(wèn)咨詢機(jī)構(gòu)，我們一直在思考，企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要具統(tǒng)一性，又要具獨(dú)立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。實(shí)踐證明，品牌設(shè)計(jì)追求的不是美不美，而是對(duì)不對(duì)！策略不正確的包裝，再美也沒(méi)有銷售力。

　　包裝的系列化設(shè)計(jì)，既有統(tǒng)一的形式，又有個(gè)性化的差異，追求脫穎而出，有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播。

　　我們的目標(biāo)是讓每一個(gè)包裝都會(huì)自己說(shuō)話，成為有效的廣告，更重要的是，消費(fèi)者看到任何一個(gè)包裝，都知道來(lái)源于哪個(gè)企業(yè)，這樣才能說(shuō)我們的品牌設(shè)計(jì)是成功的。